作者：巨人电商

淘宝宝贝搜索引擎的原理及影响搜索的因素

POST TIME:2020-10-22

　　有很多的时候，我们都喜欢把复杂的事情简单化，今天做淘宝的我们也不例外，我们可以把淘宝的总的概括为两类：流量和转化。有这样清晰的思路，可以对我们的工作产生很好的积极效应，可能会让我们做事的效率有提升。

　　我们想要在淘宝平台上有销量，我们主要掌握好的最大流量入口，淘宝的搜索流量应该说是流量的最大入口，在淘宝上购物最直接的方法就是顾客搜索自己想要买的宝贝名字。那么如果你是淘宝商家，你肯定想要自己的产品排名靠前，当顾客利用关键词搜索的时候，你肯定想要自己的产品优先展示出来，所以呢，让宝贝在搜索排名中靠前，需要了解淘宝搜索引擎的原理以及影响搜索的因素。

　　一、关键词的扩展

　　淘宝的最关键的就是搜索，实际上淘宝并不是匹配顾客的搜索词，而是匹配搜索词背后的“用户需求”，我们举例来说，当顾客在淘宝中搜索“女士裤子”的时候，很明显顾客的需求是想要一条女士的裤子，所以在搜索匹配所有包含的“女”和“裤”的标题中，无论是含有“士、子、”，搜搜会有一个近义词库，标题不需要出现同义词中的所有词，有一部分的相近意思的词可以搜索到产品就可以，搜到的产品是不影响宝贝的排名的。

　　从某种意义上来讲，做这样的搜索引擎其实对小白的淘宝顾客是非常好的，用户不需要精通或者擅长搜索技巧也可以找到自己想要的宝贝。我们在观察宝贝标题的时候，其实可以发现，有不在少数的标题中会出现重复的字样，我们举例，有的卖裤子的商家会在同一个标题中重复出现“裤子”的字样，其实这是完全没有必要的，浪费的是字节，又不可以起到作用。但是有的一些关键词是可以重复的，还要一些关键词是不可以拆分的词，比如一些品牌词，入过你把这些词查分开来，可能淘宝系统会认为是另一个毫不相干的词。

　　二、框定产品池

　　淘宝搜索在做产品展现的时候，并不是你的宝贝标题中有这个词，你的宝贝就会有展现。比如你所搜所的是iphone8,但是呢，卖iphone8数据线的也有这个iphone的字样，但是这个卖iphone8数据线的宝贝就得不到展现，搜索宝贝是基于搜索词猜测买家是想要什么样的产品，买家搜索iphone8想要的是苹果手机，所以搜索的结果应该是手机，像iphone这种比较单一化的类目，很容易区分，但是对于服装来说就不是这么简单了，我们以鞋子来举例，如果你想买一双女士的运动鞋，你可以搜索“运动鞋女”或者“跑步鞋女”或“休闲鞋女”等，

　　作为卖运动鞋商家的你而言，确定产品放哪个类目中，就要看数据了。一般而言，建议商家在生意参谋的搜索词中查询，你可以观察你的宝贝主搜关键词下的第一个展示子类目是什么，再确定你的宝贝应该放在什么主类目下。除了需要匹配类目之外，搜索全国各地的买家都要在淘宝操作的动作，也是各个服务器要产品的结果，淘宝会自动剔除两大类的产品，一类是作弊的商品，诚信度过低的产品；；另一类是非活跃的垃圾数据宝贝，就是那些通过软件一键上传后，长期没有旺旺在线，没有加购收藏数据的宝贝。

　　三、算法模型顺序

　　淘宝的搜索会基于算法工程师制定的算法，对筛选出来的产品进行排序，淘宝会从三个维度来对宝贝进行排序，分别是“单品、店铺、品牌”。这三个维度所对应的实质上指的是“人、货、场”，单品对应的是购买人数即“销售量贡献值”，指的是在相同条件下，购买的人数越多，排名越靠前；店铺对应的是店铺的品牌，货是从哪里生产出来的，在其他维度相同的条件下，品牌调性分数越高，排序越靠前；品牌对应的是店铺的层级，也叫做卖场，在其他维度相同的条件下，卖场越大，排序越好。

　　在新的宝贝上架的前期，宝贝的基础权重更多的是由店铺层级以及品牌的调性分共同决定的，在后期随着单品的销量越来越大，单品维度对于宝贝的影响就超过了另外两个因素。在淘宝里，新的宝贝的历史数据，就是新品所在店铺和新品挂靠的品牌。

　　除了这些因素以外，还有一些影响商品展现的因素是算法干扰模型，比如早期的上下架时间，我们以消费者的角度考虑，如果没有早期时间的上下架时间，无论你怎么在淘宝上搜索，你的搜索结果永远是那几个宝贝，对消费者来说，看到的总是这几个产品，会降低消费者购物的积极性，淘宝的口号是万能的淘宝，所以，淘宝搜索子在算法中加入了很多的让产品展示多样化的算法。但是目前的一些现状是，无线端的上下架时间已经几乎弱化到没用了，我们依然从消费者的角度分析，目前淘宝的千人千面已经做到展示的多样化，并且比上下架时间这种轮播算法更加智能合理，因此呢，上下架时间就可以退出历史的舞台了。

　　除了千人千面和算法干扰模型最常见的莫过于同店打散原则，可能有很多的卖家会发现，搜索一个关键词，不算直通车展示的话，不管某店铺再强，手机淘宝搜索页面也只能看到他两个商品。其实从这个原理来看，如果一个店铺只做一个子类目，不管怎么努力，也只能做出来两个爆款，所以，基于搜索规则的店铺的产品布局，无比的重要。