作者：巨人电商

阿里巴巴的农村淘宝店纷纷倒闭?有原因吗？

POST TIME:2020-10-22

　　阿里巴巴发展了农村淘宝意思就是培养村名新的消费购物习惯，并且可以实现把农产品拿到线上销售，能够促进农村就业和农村经济的发展。但是除了经济发展不错的地区村淘发展的不错外，很多村淘发展的并不理想，并且亏损严重。因为阿里的村淘计划并不适合农村的现状，而且村小二本身素质不高，接受新的经营理念也难。

　　农村淘宝是阿里巴巴千县万村计划的村中实体店。这不是一个简单的开店如此简单，农村淘宝的失败不是人才问题、资金问题、物流问题，而是模式问题。由于这个项目由国家资助到当地政府，许多年轻人因为这个项目而回到了自己的家乡。只要有一个村淘的地方，物流也已经开放。

　　我来谈谈农村淘宝的问题。我开始从村淘开始关注和研究。第一个农村电子商务诞生于浙江省遂昌。时任浙江省委书记看到后感到非常震惊和偏远，山村也可以从事电子商务。然后马云去看看，马云带团队去做研究。

　　回到杭州后不久，农村电子商务已经成为阿里未来的发展方向之一，因为阿里一直在寻求新的突破，因为它不断发展。阿里巴巴上市三大“反垄断电子商务、跨境电子商务、大数据”商业部门成为阿里巴巴未来发展的重点。

　　随后，阿里巴巴提出了干县万村计划，在三到五年内投资100亿元，建立了1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着在未来几年内，阿里巴巴将以线下服务实体的形式将其农村电子商务网络推广到全国三分之一的县和六分之一的农村地区。

　　通过淘宝大学的县长级课程，向多个县的执政领导人灌输农村电子商务带来的好处，一些县与阿里巴巴合作，拿出资金、场地邀请阿里巴巴到当地。各地都到处都是，县里有很大的支持，有想法的年轻人已经回到自己的家乡，成为村淘合伙人。

　　但是，淘村的发展并不顺利。截至目前，许多站点已关闭。最根本的原因是阿里巴巴不了解农村。一群高人设计农村电子商务模式，这些模式并非基础。我个人认为有以下原因：

　　1.村淘1.0版本不明白村民的需求是什么?

　　最初，阿里巴巴的计划很美，但不适合乡村。村淘上线开始，称为1.0版本，只是为了帮助人们代购。这是最大的失败，在农村地区拥有网上购物能力的人不需要代购。老人没有网购能力，他们不敢在网上买，他们宁可走几公里去市场买衣服，也不会经过村淘购物。在村淘的开始，有些人可能是新鲜或有折扣。他们从村淘下订单。大家都知道当时的淘宝产品就像今天的拼夕夕。一些不懂网购的村民刚刚买回的东西不能用，他们对村淘有负面的理解。

　　2.村淘2.0版本双向流动举步维艰

　　2016年，在博兴村村淘大会上，阿里巴巴研究所的相关学者和专家举行了峰会论坛，提出了村淘新版本。我记得那时候，清华大学教授刘鷹提出了互联网农村社区的概念，并利用互联网重塑了农村产业。阿里巴巴村淘2.0是一个工业产品，帮助人们代购农产品，还可以帮助人们销售农产品，这是又一败笔，工业品下行，除了我说的第一个原因，还有各种产品种类太少了，只是服装、一些小家电等;像农村需求量巨大的‘农资、品牌家电等’都没有。农产品行听起来很不错，但有两个死角。一个是并非每个村庄都有适合的产品。有特色的工业村，但中国大部分农村地区都有单一的种植产品，如玉米、小麦。并不适合在线销售;另一方面，即使有特殊农产品，每个人都知道农产品的上市相对集中。一个村庄每天可以收获几十吨，如何通过淘宝的小店消化。因此，农产品销售缓慢仍然存在。

　　3.不接地气的模式让村淘举步维艰

　　此外，还有很多问题，比如村淘的负责人培训。在一些地方，村淘的村庄远离县城。每周县城培训一次，使该网站的负责人也很累。关键是说出一些他们不一定理解的东西。货源的问题，没有充足的货源与货源标准。

　　近年来，一些与阿里巴巴合作的地方政府被阿里绑架。他们投入了大量资金，但没有看到好的结果。阿里巴巴的运营模式肯定存在问题，但当地政府的做法也不充分。引进来就不管不问了，我个人认为，由于政府的最大支持，山东菏泽村淘仍然做得很好。

　　村淘走起了下坡，阿里巴巴也不在抱有希望，但是阿里巴巴也没有放弃农村这个市场要不然阿里巴巴也不会收购汇通达和赶街。因为这两种模式是从农村往外生长。更多精彩内容请持续关注我们。