作者：巨人电商

如何借名借势快速打造爆款产品？

POST TIME:2020-10-22

　　商标是什么?商标是用于区别商品或者服务来源的标志，是一个法律概念，经国家核准注册的商标是注册商标，受法律保护，注册人享有其专用权。当品牌成为驰名品牌时，由于利益的驱使，就难免会出现假冒和仿冒者，也就难免对驰名品牌造成名誉和利益的侵害。但将商标与品牌合二为一时，法律对商标保护的同时也就对品牌予以了保护，品牌是驰名品牌，商标成为了驰名商标，在法律保护下，在市场中具有了它的品牌唯一性。

　　之所以有人假冒或仿冒，一般是因为被他假冒或仿冒的品牌或商标是具有很高知名度的驰名品牌或驰名商标，借人家的驰名卖自家的商品，从而获得丰厚的利润，这一做法自古有之，但因违法，行之不长，终究灭亡。由此看，人们都知道驰名品牌驰名商标对商品在营销中的作用，也都知道驰名品牌驰名商标内含的巨大价值。

　　品牌和商标绝对不可以假冒，那是违法的，但我们要讲的是一个如何快速打造一个爆款产品的问题，“快速打造”靠常规经营很难达到，而巧妙的借势则是一条“快速打造”的通道。

　　假如你的企业具有优良品质的产品，但苦于缺乏产品的知名度，如果通过常规的营销方式需要投入大笔的资金进行广告宣传还需要较长的时间，才能在你的消费者群体中产生反映，而且还很难保证人们的认可效果。但如果你有一个名牌注册商标附着在你的优质产品上，在加上巧妙的公关及广告策划，那么你的宣传资金投入将会事半功倍，因为你的产品本身就是一个名牌，消费者很容易把它接受，市场很容易被你的名牌产品打开。但你的产品必须是优质产品，这样才能使你的消费者群体不断壮大。如果是产品不佳，一开始会轰轰烈烈，但是经不起时间的检验，最终还会失败。所以，借“名”借势，快速打造爆款产品的一个重要前提是，要有一个与你借助的名牌相匹配的优质产品!

　　采用借“名”借势有不同方式，以下就不同方式举例。(假设所举例的企业都具有符合要求的优质产品)

　　第一种方式叫同类借势。比如，一家皮具生产企业，如果使用了“LV”的标，你的产品的售价还会那么低廉吗?难道不会畅销吗?但是你绝对不能使用这个标识，那是侵权是违法的。可是你可以使用其它的人家愿意转让的名牌商标呀，就我所知就有这样的皮具类注册商标，国际品牌的比如“COLE HAAN”(可汉)(18类)，这样的同类大品牌是多好的借势啊;

　　第二种方式叫另类借势。比如，某鞋油、家私保护腊或地板腊等产品的生产企业，假如要使用著名护肤化妆品的国际大品牌商标，通过巧妙的广告策划，定会大大吸引消费者的眼球，会给人们带来爱屋及乌的联想――能呵护人的皮肤，当然更能保护物品的“皮肤”喽。就我所知就有这样的3类注册商标可以转让，国际品牌的比如“L’OCCITANE”(欧舒丹)(3类)，这样的大品牌，通过极具创造力的公关策划，可形成极佳的另类借势;

　　上面所说的借势都是指要合法的使用名牌商标，当然这样的可转让的注册商标少而又少，极难找到，即使找到也都是价格不菲的，但是投入区区几百万购买商标后，国际大品牌商标所代来的长期利益是不可估量的，并且通过专业的公关策划，使企业买“名”借势，快速打造爆款产品成为了现实。但这也只是那些有远大眼光的企业家，有相当实力的企业才能实现的。正所谓，强者恒强! 。更多精彩内容请关注我们。