作者：巨人电商

2018双11淘宝短视频怎么玩?

POST TIME:2020-10-22

　　今年双十一，不少人都会看淘宝上的短视频，但是消费者看到的视频是经过筛选的优质内容，作为商家，肯定需要尽量保证自己的淘宝短视频能够满足要求，进行展示，具体商家们该如何把握好今年的短视频操作呢?

　　一、15S看点视频

　　(一)什么是15S看点视频?

　　用1-2句话提炼商品值得买的点，可快速种草。

　　(二)15s看点视频玩法攻略

　　时间安排

　　招稿时间：9月18日-10月25日

　　审核时间：10月08日-10月31日

　　赛马时间：10月20日-10月30日

　　主推时间：10月20日-11月11日

　　视频要求

　　1.符合双十一短视频通用要求

　　2.视频描述1个宝贝，时长在15S以内

　　3.1-2句话，提炼商品核心卖点与双十一购买优势

　　4.用户已购买角度表达，真实有感染力

　　5.宝贝必须为双十一打标商品

　　资源矩阵

　　审核通过且打标了的商品视频，即能在以下入口透出，具体看下图

　　(三)15秒报名方式

　　【双11】15秒-达人9:16尺寸

　　【双11】15秒-达人3:4尺寸

　　【双11】15秒-商家9:16尺寸

　　【双11】15秒-商家3:4尺寸

　　(四)商品建议

　　1.建议使用有好货网红品，选品池预计9月下旬放出

　　2.建议使用双11十周年纪念款商品拍摄

　　3.其他有特色，卖点突出的商品

　　4.必须关联双11打标商品

　　(五)视频要求

　　归结来说，拍摄有达人出镜的视频，达人的颜值一定要高，要有互动，其次是要从已购用户的角度出发突出商品的核心卖点。无达人出镜的，可以选些相对生活化的场景去拍摄，注意一定要使用自己的语言，认真说明产品的核心卖点。比如上面的不粘锅案例，通过拍摄浇水和煎鸡蛋两个使用场景，突出这款锅的卖点。

　　拍摄视频的核心就是去广告化，要有真情实感，比如双十一很多人会囤纸巾和洗发水，你在拍摄时就要告诉用户，你为什么选择这个牌子的洗发水或纸巾，把你的使用感受和好处说出来。当然了，你也可使用些俏皮或者趣味性的音乐来吸引用户的观看。

　　那么15S看点视频如何拍摄呢?脚本应该怎样写?

　　(六)15S看点视频脚本建议

　　1)分行业的视频拍摄脚本建议

　　穿搭:品质角度的表达,比如,不起球,羽绒含量,不褪色等角度,拒绝纯转图展示的内容

　　美妆:护肤类商品一定要从已购的自己用过的角度讲,商品不要是新开箱的,要半瓶或空瓶状态,为什么买好在哪里。

　　其他行业略,注重是用户已购分享,突出1个核心卖点的商品种草推荐

　　2)分商品的选品拍脚本建议

　　新奇特好货:比如液体卫生巾,戴森吹风机等,突出商品核心卖点特色,表达如何好用和种草的心情

　　新奇特好货会有几个商品池:网红款商品池(预估9月底5K款);十周年定制款(9月底100款)

　　日销品必囤系列:比如纸巾洗发水等.突出货比三家，为什么囤它,一直复购的原因,卖点是什么?

　　(七) 一定不要的视频

　　1)无互动无看点的纯商品展示类视频

　　2)明显有带其他平台特征的视频:例如手指舞蹈、外部app神曲等

　　3)商品头图类定点摆拍视频

　　4)模特颜值低

　　5)慢节奏,细节展示视频

　　6)视频展现横屏

　　二、互动有奖(答题)视频

　　互动有奖视频是指在视频中添加用户的互动/投票/权益，以此增强商品的卖点。这个视频是竖版9:16的尺寸，投稿时间是在10月10日，在创作者平台就能看见。

　　(一)时间安排

　　招稿时间：9月18日-11月05日

　　审核时间：10月10日-11月05日(创作者平台)

　　赛马时间：10月15日-11月10日

　　主推时间：11月01日-11月10日

　　(二)视频要求

　　1.符合双十一短视频通用要求(末尾将会有图片说明)

　　2.9:16竖版视频

　　3.视频描述1个宝贝，时长在30S以内

　　4.视频问题与创作者、淘宝视频内容、下挂商品、品牌、品类强相关

　　5.视频问题设置在视频后1/3时间段，例如30S视频，问题设置在20-25S左右。

　　6.视频开头口播引导用户答题

　　7.设置用户权益，发放淘宝店铺优惠券，加强引导

　　(三)基础资源

　　1.频道答题赢红包专属tab

　　2.频道双11tab重点推荐

　　3.微淘双11tab重点推荐

　　(四)答题案例

　　答题类型可以设置选择题，也可以设置态度题。

　　比如选择题：视频中模特的耳环是什么形状的?

　　比如态度题：你会选择什么口味的零食?

　　想要让自己的短视频能够通过审核，就要满足淘宝设定的最基本的视频要求，满足之后才有可能通过审核，最终大家的视频才能展现给千千万万的消费者观看，然后才有最终的购买商品欲望。