作者：巨人电商

天猫直通车推广计划怎么设置？有何技巧？

POST TIME:2020-10-22

直通车推广对于资深卖家来说不是什么难事，但是对于刚入门的小卖家来说却是一大难题。天猫直通车推广计划该如何去设置呢?又有哪些技巧呢?接下来小编为你详细解答一下。

　　推广计划如何设置?

　　1、建立计划：由于搜索对定向的宝贝质量分有一定的影响，建议在计划中开启搜索推广，加入点击率高的关键词，初期在一定程度上可以提升该宝贝定向的权重，或者在原有关键词推广的计划，精准长尾词为主且质量分高，会间接影响定向宝贝的隐藏质量分。

　　2、分时、地域、站外：分时折扣依据生意参谋针对流量大转化好的时间段提升溢价比例;地域投放分两种方式，预算足够可选择除偏远地区外全部投放，预算不足则依据生意参谋中的访客分析，选择成交转化好的地域进行重点投放;关闭或者低力度投放站外定向，防止通投位置展现量大点击率低，导致定向质量分降低。

　　3、人群包选择及出价/溢价：开启直通车智能投放，出价可设置为行业平均PPC的80%，推广两天后，若关键词展现少，可适当提升出价;添加购物意图人群包，建议前期全部添加进行测试，统一溢价5%。2-3天后具体调整，中后期根据数据，对于比智能投放效果差的进行降低溢价或者删除，效果好于智能投放的提高溢价;访客定向，根据店铺老客户转化情况进行添加。

　　4、直通车展示位置溢价：建议前期全部开启，设置溢价10%，等到展现来那个达到一定的量后逐步提升溢价，中后期根据效果进行删减以及调价。对于店铺活动期的投放位置，预热期建议在“猜你喜欢”位置高溢价，活动收尾加大“物流详情页”以及“已买到的宝贝”的溢价力度。

　　定向推广小技巧是什么?

　　1、直通车定向对于宝贝权重要求比较高，建议选择店铺销量基础销量好，流量大点击率好的宝贝开启定向，新品不建议;

　　2、人群投放中购物意图定向是根据宝贝标题和属性，精确定位目标客户，因此优化宝贝标题和属性填写准确，会大大提升这类人群包数量;

　　3、一般开启展示位置定向一到两天会获取不到无线端优质位置的流量，这是因为淘宝对于创意图片的审查比较严格，待审查完毕，会有打钩的标志，此后可获取稳定流量，此时在根据数据进行溢价调整。

　　直通车推广计划名称如何设置?

　　对于投放直通车推广计划的卖家来说，往往需要设置直通车推广计划名称，关于您反馈推广计划名称该如何设置的问题，

　　如下操作步骤：

　　第一步：将鼠标放在“推广计划”的名称处即可出现一个“小笔”的操作按钮;

　　第二步：点击“小笔”操作按钮即可对推广计划的标题进行设置编辑了;

　　第三步：编辑好后点击“确定”即可成功。

　　总的来说，天猫直通车推广的方式可以给宝贝带来曝光量，精准的搜索匹配也给宝贝带来了精准的潜在买家。所以各位天猫商家们，如果你觉得店铺的销量不高的话可以采取这样的方式推广。