作者：巨人电商

《阿里创作平台机构管理规范(MCN机构适用)》变更，7月3日正式生效！

POST TIME:2020-10-22

　　为更好地维护阿里创作平台的正常运营秩序，保障阿里创作平台用户的合法权益，淘宝拟对《淘宝达人机构管理规范》进行整合修订。此次针对阿里创作平台MCN机构的准入和清退标准、经营规范、违规处理要求做了全面调整。

　　阿里创作平台机构管理规范(MCN机构适用)变更后：

　　第一章概述

　　第一条【目的与依据】

　　为维护阿里创作平台的正常运营秩序，保障阿里创作平台用户的合法权益，根据《淘宝规则》、《淘宝平台服务协议》、《淘宝达人平台机构合作协议》、《阿里创作平台保证金协议(MCN机构适用)》等相关规则、协议的规定，制定本规范。

　　第二条【适用范围】

　　本规范适用于入驻阿里创作平台的所有MCN机构。

　　第三条【效力级别】

　　本规范为《淘宝达人平台机构合作协议》的补充规定，适用于对阿里创作平台MCN机构的管理。

　　第四条【定义】

　　阿里创作平台MCN机构(以下简称“机构”)是作为合作服务方入驻阿里创作平台，并向阿里创作平台推荐优质达人的第三方机构。

　　第二章准入

　　第五条【入驻条件】

　　机构入驻阿里创作平台，须同时符合以下要求：

　　(一)必须为独立法人，有固定办公场地，且为一般纳税人资质;

　　(二)成立时间一年及以上，不满1年的，须补充优势说明;

　　(三)注册资本为50万元及以上;

　　(四)拥有淘宝账户，完成支付宝企业实名认证，且该淘宝账户没有淘宝开店记录;

　　(五)须按平台要求足额缴纳保证金;

　　(六)拥有丰富的优质达人资源、较强的市场策划及宣传能力，且从事相关业务半年及以上;

　　(七)签约达人数量、质量等指标符合阿里创作平台的要求。

　　第三章经营规范

　　第六条【经营规范】

　　机构除须遵守《淘宝规则》等相关规定外，还须遵循如下经营规范：

　　(一)不得提供虚假信息，包括但不限于：

　　1、提供虚假机构资质，如营业执照经营范围、注册成立时间、注册资本等;

　　2、提供虚假签约信息，如未提供真实有效的达人身份信息、未与达人签署真实有效的签约合同等;

　　(二)须规范经营，不得出现违规行为，包括但不限于：

　　1、获取不正当利益，如向签约达人进行不正当收费等;

　　2、未恰当履行与达人签署的合作协议，或因显失公平、附加不当条件等与达人产生纠纷，未妥善解决，造成恶劣影响;

　　3、未经阿里创作平台允许，冒用阿里创作平台名义对外发布信息，如假借创作平台名义进行达人招募、商家合作、信息发布、对外自称阿里创作平台工作人员等;

　　4、直播业务中，实际直播人与机构提交的主播账户身份信息不符;

　　5、存在侵犯他人权益的行为，包括但不限于泄露他人信息、不当使用他人权利、骗取他人财物、骚扰他人、违规推广;

　　6、违背其自身所作出的承诺;

　　7、扰乱阿里创作平台秩序。

　　(三)须同时符合平台运营要求，包括但不限于：

　　1、符合平台对机构的各项运营考核指标要求，如签约达人数、达人活跃度、内容发布数、主播机构满意度等;

　　2、对签约达人进行管理，签约达人须遵守《阿里创作平台管理规则》、《淘宝直播平台管理规则》等相关规定;

　　3、机构及签约达人与卖家的内容交易须通过阿里创作平台允许的方式(如阿里V任务平台)完成。

　　第四章违规处理及清退

　　第七条【违规处理】

　　机构违反本规范相关规定，淘宝除依照《淘宝规则》等进行处理外，还将依据本规范进行相应处理，处理措施包括：

　　(一)警告;

　　(二)扣除保证金;

　　(三)账户清退。

　　具体违规内容及对应违规处理措施详见《阿里创作平台机构管理规范(MCN机构适用)》违规处理一览表。

　　第八条【清退】

　　如有下述情形发生，机构将被阿里创作平台清退：

　　(一)不再符合本规范第五条规定的入驻条件的;

　　(二)存在本规范违规处理一览表中应该被清退的违规情形的;

　　(三)违反国家法律法规政策的。

　　第九条【清退及再入驻】

　　机构清退再入驻条件如下：

　　(一)因第八条第(一)款被清退的，满足入驻条件后可重新申请入驻;

　　(二)因第八条第(二)款被清退的，依据违规处理一览表中的对应违规处理措施执行;

　　(三)因第八条第(三)款被清退的，同一身份信息或同一营业执照下的淘宝账户均不允许再入驻。

　　第五章附则

　　第十条【生效时间】本规范于2018年7月3日首次生效，本规范生效后《淘宝达人机构管理规范》同时废止。

　　第十一条【新旧衔接】机构的经营规范等行为发生在本规范生效之日以后的，适用生效后的规范，发生在本规范生效时间之前的，适用当时的规范。

　　1、机构账户扣分对应的处理措施及清零：

　　(1)账户扣分累计达120分，清退且180天内不允许再入驻;

　　(2)上一年度的扣分在每年的1月1日0时清零。

　　2、以上违规行为中，如果情节严重或造成社会恶劣影响的，除执行上述处理外，将追加机构账户清退且不允许再入驻处理。

　　情节严重的认定：

　　(1)经3次提醒，拒不整改的;

　　(2)对平台或用户造成恶劣影响的，包括但不限于工商消协媒体等介入。

　　3、以上违规行为中，多条并犯的，按照违规情形累计扣分处理。

　　除了优化和完善MCN机构的准入、清退标准、经营规范之外，针对MCN机构违规情形，还新增了机构违规处理。此次规则变更将于7月3日正式生效。