作者：巨人电商

2018天猫男人节钻展图怎么制作?

POST TIME:2020-10-22

　　新的天猫男人节就要到来了，在大促钱投放钻展肯定是少不了的。不过官方对钻展也有一定的要求，并且很多商家对于钻展图的制作不是特别了解。这里，小编有总结了钻展图制作的相关内容，建议要参加活动的商家多看看。

　　前面经历了天猫3.8女王节和天猫春夏新风尚活动，下面我们来看看一场属于男人的活动“天猫男人节”，那么今年男人节钻展怎么推广? 男人节活动方案要尽早制定，有准备才有底气，那么如何利用钻展，为男人节助力?在男人节这个期间，挑选展位、投放技巧和店铺营销方面都需要做怎样的一些不一样的动作?

　　一、2018天猫男人节活动前期分析

　　1.2018年男人节时间节点　

　　商家报名：2018年3月26日10:00:00-2018年3月30日23:59:59

　　商品报名：2018年3月30日10:00:00-2018年4月18日23:59:59

　　活动预热：2018年4月21日00:00:00-2018年4月23日23:59:59

　　正式活动：2018年4月24日00:00:00-2018年4月26日23:59:59

　　男人节购物券领取时间：4月22日-4月27日

　　2.男人节场景剖析

　　二、钻展投放技巧

　　1、投放节奏

　　男人节投放节奏可以分为四个时期：预热期、重点预热期、活动爆发期、余热期(返场)

　　预热期(4.21-4.23)：这个时期竞争开始变大，主要活跃老客户，并重新巩固蓄水期引入的新客户，以及竞争对手的客户;

　　重点预热(4.23-4.24)：这个时期竞争变为最大，拉新成本等已经变得非常高，重点集中在自己的老客户上面，预算也应该相应提高;

　　爆发期(4.25-4.26)：这个时期应该守住自己的老客、认知、重点投放那些有领优惠券加购的，提高转化;

　　余热期(4.27-4.29)：这个时期流量开始下跌，竞争开始变小，这个时期我们应该持续推广，全店流量不要下降太严重，同时圈定那些未来得及购买的潜客，促成转化。

　　2、推广预算

　　3、人群以及定向方面

　　预热期：CPM人群主要投自主店铺竞店、DMP的潜客老客、CPC用核心人群，日常托管包拉取核心认知客户，营销场景成交和行动人群进行老客的拉取!

　　爆发期：重点应主要放在潜客老客的投放上面、主要应该投自主访客、DMP圈定的潜客以及老客、行业的竞争店铺、核心人群、营销场景成交行动核心老客;

　　余热期：重点可以放在潜客上面、同时也需要配合适当的拉新。自主店铺，DMP圈定的潜客、核心人群。以及可以投CMP的智能定向。

　　4、2017天猫男人节钻展图怎么制作？

　　在素材制作方面，要更加突产品和折扣。在颜色和设计方面可以有更多创意，可以适当增加情怀类文案。针对活动的性质、刺激力强、一目了然的促销文案还是要占据更多比重，同时不同的人群文案也应该有相对应的调整。

　　(1)拉新人群

　　新客人群对店铺品牌的认知不够了解，仅仅突出品牌内容仍然不够。但是通过联合会场创意投放，联合的优惠力度反而更能吸引这部分人群;

　　(2)潜客人群

　　潜客人群对店铺有一定的认知，除了精准筛选出对品牌产品有较强购买动机人群，通过创意强调品牌最大利益点，提高转化率;

　　(3)老客人群

　　老客人群尽管已经对品牌有足够的认识，但产品需求存在时间上的限制，例如最近已经购买过，还没完成产品使用，产品需求自然下降。通过突出品牌的活动力度和使用紧迫性的文案，催化老客的购买行为;

　　三、总结

　　1.提前规划好活动前的安排，包括活动的预算，素材，资源位预算分配等。

　　2.人群定向，推广方式组合使用，CPC,CPM进行搭配，以免高竞价导致PPC较高，获取流量较少。

　　3.活动投放目标明确，拉新计划，流量计划，老客计划，高转化计划单独建立。

　　4.把控好活动时间，预热期，爆发期，预热期进行投放。

　　关于钻展图制作的相关内容就这些希望对各位有所帮助。更多关于淘宝、天猫运营方面的知识，大家可以关注。