作者：巨人电商

京东快车切词匹配是什么意思？

POST TIME:2020-10-22

　　在使用京东快车的时候，需要设置关键词，但是关键词匹配的方法分为精确匹配、短语匹配、切词匹配，很多卖家朋友不太理解这个切词匹配是什么意思，为此开淘小编专门去请教了大神，下面一起去看看详细的解释吧!

　　切词匹配：当用户搜索词(或者其省略、颠倒形式)与关键词相同，或搜索词完全包含关键词时展现广告。

　　精确匹配：当用户搜索词与关键词完全相同时才会展现广告。

　　短语匹配：当用户搜索词与关键词相同，或者完全包含关键词时展现广告。

　　例：当您购买关键词“进口牛奶”时，不同的购买类型对以下用户搜索词是否展现情况如下：

　　流量大小：切词匹配 > 短语匹配 > 精确匹配;

　　关键词推荐系统

　　关键词推荐系统是京准通->京东快车中所提供的功能，所推荐词语综合考虑了买家搜索情况、产品属性等相关信息，是获取关键词最便捷有效的方法，建议大家做为买词的首选渠道。功能主要包括：

　　1) 商品推词：根据SKU(商品编号)来推荐关键词，包括商品本身高相关的关键词、相似商品的关键词，行业热词(SKU同三级类目);

　　2) 核心拓词：根据输入的词语来推荐强相关的高频关键词;

　　3) 历史用词：可选择商家曾经使用过的关键词;

　　4) 批量导词：可选择通过Excel批量导入关键词;

　　1. 商品推词

　　点击顶部“商品推词”按钮，输入该单元下要推广的sku，点击“搜索”按钮，即可获取系统推荐的关键词，共分为三种类型：

　　“商品关键词”是与该商品强相关的关键词，搜索量较高，建议可全部添加至右侧;

　　“相似商品关键词”是触发相似商品展现的关键词，可酌情选择添加至右侧;

　　“行业热词”是所输入sku所在三级类目中，高频热搜词，可酌情选择添加至右侧;

　　选择设备(整体、PC、无线)不同时，所推关键词的指标不同(搜索量、平均的京东快车关键词出价、竞争激烈程度)。

　　2. 核心拓词

　　点击顶部“核心拓词”按钮，输入想要拓展的核心词，点击“搜索”按钮，即可获取系统推荐的关键词：

　　“核心拓词”是与输入词同义或强相关的关键词，可酌情选择添加至右侧;

　　3. 历史用词

　　点击顶部“历史用词”按钮，可获取该商家最近曾用过的关键词，可酌情选择添加至右侧;

　　4. 批量导词

　　点击右侧顶部“导入关键词”按钮，可通过Excel批量导入关键词，批量导入模板可通过页面底部链接下载;

　　5. 右侧操作区

　　系统推荐关键词添加至右侧后，默认出价为该关键词的“平均出价”;默认购买类型为“切词匹配”;如需修改，可在弹窗中完成，也可在计划->单元->关键词管理中批量操作。

　　特别说明

　　当关键词相关性分类与推广的SKU所属类目一致时，广告展现的概率最高。

　　关键词相关性高的三级类目，例如：以关键词“大屏手机”为例，在京东站内搜索时所出自然结果的类目，即为相关性高的类目;因此广告会优先展示“手机”类目下的商品(SKU)。

　　当买家朋友发起搜索之后，系统会根据不同的匹配模式展现不同的关键词广告，匹配模式会影响关键词广告展现机会的大小，所以大家要慎重选择!更多京东商城资讯，请关注。