当用户在京东上搜索时系统会根据用户的需求进行匹配到结果页面，这样便于用户快速找到自己所需产品。京东快车里的智能匹配有三种分别是精准匹配、切词匹配、短语匹配，流量大小：精准匹配<短语匹配<切词匹配，匹配精准度：切词匹配<短语匹配<精准匹配。
精确匹配：只有用户的搜索词与关键词完全相同时才会展示广告，使用精确匹配时，如搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同的均不展现。对于一些热词、大词我们可以设置精准匹配，对准精准人群做投放。
短词匹配：只有用户搜索词与关键词相同，或完全包含关键词时展示广告。
切词匹配：当用户搜索词(或者其省略、颠倒形式)与关键词相同时，或搜索完全包含关键词时才能展示广告。
在创建推广计划时建议PC跟无线分开，避免两个端口相互影响拉低整个计划质量分，也更能直观的看出各个端口的数据，如展现、点击率、转化、ROI等，到底是主攻PC还是无线，方便作出调整。新建计划时建议地域设置，根据店铺下单或者该款式TPO5区域进行设置，后面再根据展现及点击的高低扩大或者缩小区域。
SKU维度定向：可定义竞品SKU或者匹配度高的类目SKU，比如运动鞋，可定运动裤，运动套装等。当然，竞品SKU定向需考虑到自身产品的性价比，价格，评价等多个维度。
如果投放中商品价格高，转化率较低，首要优化推广素材和商品详情页，随时监测数据变化，进行整体优化。如果你的商品价格适中，转化率高可提价到前方，还要进行数据分析它为什么会好;如果类目较小，就在投放的类目和关键词的相关性上扩展。以日预算为前提，多个计划分配或一个计划多个商品来控制花费。
开京东快车关键词不宜过多，添加关键词后，观察一段时间内的展现及点击效果。有展示无点击则需考虑到关键词跟产品本身的契合度或者更换创意图继续测试。关键词可以很多渠道查找，比如精准通的推荐关键词，辅助软件行业热词榜，搜索下拉框PC端和无线端。今天的分享到这，如你还想了解更多关于京东快车的内容，请关注。
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