常在网上看到一些开直通车的淘宝卖家问“智能匹配开还是不开好?，精准匹配和广泛匹配哪个好?精准匹配和广泛匹配怎么用?”等问题。直通车一个关键词有两种匹配方式，一种是精准匹配，另一种是广泛匹配。话说“知己知彼，百战不殆”，只有先了解直通车精准匹配和广泛匹配的特点，才能更好的去运用。
精准匹配：买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时，推广宝贝才有机会展现
广泛匹配：是买家搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是直通车默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。
例如：“单人被子”关键词设为精准匹配时，买家只有搜索“单人被子”这四个字，并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现;如“英语培训“这个关键词设为广泛匹配时，买家卖家搜索“英语培训”这四个字，或者 “英语暑期培训”、“英文培训”、“暑期培训 英语”等，你的宝贝就有被展现的机会。
一般精准匹配展现量较少甚至是没有，但是直通车转化率更高。而广泛匹配展现量可能更多一点，能吸引更多人进店铺来，不过就是转化率相对低一点。两者之间的关系是广泛匹配的展现流量范围包含精准匹配。
养车子权重阶段使用精准匹配，点击率高，车子权重就高;产品冲爆款，冲位置阶段使用广泛匹配，可以大流量支持产品销量及位置的增长。
对于小众类目，关键词少，展现量弱那就可以考虑使用广泛匹配因为用精准匹配的话ppc拉不下来。而对于搜索量的类目来说，比如服装类目，是可以用精准匹配的，但如果你想广告成本最低，那就尽量用广泛匹配，因为精准有时候获取不到流量，你需要出高价，才能获得更多的访客。
在同等条件下，精准匹配的转化率高于广泛匹配。总之，这两者各有各的的好处。直通车是看数据说话的，这两种方式您都可以测试下，然后根据自己的情况选择最佳的匹配方式。到可了解更多精彩内容!
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