作者：巨人电商

“映象淘宝”出炉!如何抓住淘宝短视频红利?

POST TIME:2020-10-23

　　“映象淘宝”出炉!如何抓住淘宝短视频红利?大家知道，淘宝直播带来的巨大流量和利润。近日，映象淘宝新鲜出炉，如何抓住淘宝短视频红利呢?我们看看映象淘宝是什么?映象淘宝怎么玩?

　　淘宝开启短视频模式，继淘宝直播后又一个大流量入口，车已启动，走不走?淘宝X短视频，进入了更产品化的阶段。

　　根据相关负责人子晗的介绍，淘宝短视频业务承载了所有淘宝上面的短视频内容，有着非常强大的内容库，其中，较为成熟的“映象淘宝”是业务里的一个精品库。

　　作为淘宝力推的短视频导购平台，映象淘宝审核通过的短视频将有机会被分发到手淘多个导购场景，如有好货、每日好店、必买清单、爱逛街、猜你喜欢、淘部落等。

　　目前，这些短视频仅出现在每日好店，《数娱工场》从映象淘宝官方获得的消息是，预计在4月底，上述各导购场景将陆续出现短视频内容，而未来，短视频内容也可能与PC端淘宝打通。

　　同时，映象淘宝正在招募腰部的短视频内容创作机构，并予以前期流量支持，对于头部的内容生产者，淘宝还会予以商业合作方面的推荐。

　　可以预见的是，短视频将成为淘宝内容化趋势中的重要布局，流量倾斜或许并不在直播之下，品牌商家、短视频内容创作机构，乃至淘宝达人，该如何像直播登录手淘时一样，把握这波初始机会?

　　淘系短视频内容库——映象淘宝

　　“我们的定位是生活消费类短视频平台。”淘宝短视频负责人子晗说。

　　如同定位为生活消费类直播的淘宝直播一样，淘宝短视频与目前流行于社交网络中的短视频最大的区别或许在于，具有鲜明的导购属性，按照子晗的解释，视频中至少存在一个可以被购买的商品或商家、品牌信息。

　　从目前登陆每日好店的短视频来看，当消费者在播放过程中出现某个产品时，观看页面会适时出现同款或相似商品的购物链接，消费者可以直接加购物车，完成边看边买。

　　此外，淘宝短视频如同直播一样需要很强的互动性，一个似曾相识的玩法是，淘宝短视频也能提供派送淘宝优惠券等形式的互动。

　　在内容的时长上，淘宝短视频并没有与众不同之处，在3分钟之内，完整播放最好视频在90秒左右，但是，针对目前手淘不同的展现渠道，对短视频时长的要求会有略微不同。

　　对于淘宝推出短视频内容，公众或许并不意外，2016年，手淘推出淘宝二楼，第一季短视频节目《一千零一夜》曾引起巨大反响，在销售转化上，以鲅鱼水饺一集为例，截止到节目播放后的第二天上午10点，其销量较往常已经翻了150倍，短视频的导购能力由此可见一斑。

　　而就在4月26日，《夜操场》迎来最后的大结局，众多消费者留言，慨叹明知《夜操场》是广告，却还要义无反顾的看下去。

　　“交易背后其实是消费类内容，淘宝已经是最大的消费者媒体，淘宝不是主观上谋求内容化，而是确实有了那么多内容。”子晗说。此前，马云也曾开玩笑说，每天晚上有很多小姑娘在淘宝逛，也不买东西。

　　目前，映象淘宝的短视频内容来自于前期参与测试的内容生产方，而接下来，短视频将逐步纳入更多机构和达人，经过审核发布后的短视频内容，一旦符合手淘首页各渠道对内容的需求，它就会被自动抓取并进行千人千面的展现。

　　内容创作者如何分享淘宝红利?

　　“我们正在招募有能力的机构入驻淘宝，你们的春天到了。”

　　在此之前，乐圈影业的主要业务是为广告主制作视频类广告，对于短视频的制作能力他信心十足，让他没有想到的是，他会以入住淘宝这样的方式完成短视频时代的触网。

　　按照映象淘宝的规划，除乐圈影业这类具有专业制作能力的腰部机构外，淘宝短视频的生产者还包括普通用户、淘宝主播，甚至是目前国内颇有影响力的MCN机构，比如，当天美食类短视频MCN机构日日煮的管理层也到了现场，在他们看来，日日煮非常关注映象淘宝的规划，虽然日日煮的视频与映象淘宝的短视频依然会存在需求上的差别，但映象淘宝给了短视频制作方一个商业化的新途径。

　　从目前已经呈现在手淘的短视频内容看，每日好店中，头部内容观看量已经达到几十万的级别，子晗透露，对于映象淘宝而言，好内容还属于稀缺状态，提前上传相关内容容易获得先发优势。

　　短视频入淘除了获得手淘的流量以及后续商业化的想象力外，子晗透露，通过跨平台账号打通，目前淘外拥有粉丝的大IP，将外部粉丝引入淘宝，阿里巴巴的大数据能力可以为内容IP建立粉丝画像，一个富有想象力的地方在于，淘宝可以把内容IP的短视频分发至手淘内所有符合其粉丝画像的用户，进而放大内容IP的影响力。

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