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作者:巨人电商

如何提高钻展点击率?

POST TIME:2020-10-23

  如何提高钻展点击率?很多卖家花钱投钻展就是为了抢流量抢点击率。钻展是花了钱的可不能白白浪费,那么如何提高钻展点击率?装修宅小编给大家讲讲提高钻展点击率的方法。

  对于钻展,无论是CPM还是CPC模式下,点击率(CTR)都是至关重要的一个点,特别是在CPM模式下,是按照展现扣费,因此点击率将直接影响点击成本,从而间接影响了钻展的投入产出比(ROI)

  抛开其它,我们只看创意本身点击率的影响因素有哪些?

  通过下面的思维导图可以更直观的看出

  影响创意点击率,主要分为2大部分,1是素材本身的特质 2是后期如何对这写素材进行设计

  其中,其中文案部分 是在素材特征里面一个重要的因素,钻展龙五今天分享如何写出优秀的钻展文案。

  从钻展的投放策略来看,一般分为如下七种

  1.促销型文案 :此类文案比较常见,这类文案比较喜欢用低至X折,低至x元起,买一送一等告诉消费者,我们降价啦,快来买买买!对于一些对促销敏感,平时喜欢逛各种便宜的购物网站等此类的消费者来讲,备受喜爱,但是对于有些消费者已然不再感冒,因为有些商家“只打雷,不下雨”对其已经免疫,其中买一送一的文案,点击率非常之爆!(前提是你要有买一送一的活动)

  2.调性逼格类文案:将品牌比作一个形象化的人,那么品牌调性是这个人的性格,而文案调性是这个人的语言风格,有一些天猫原创的品牌,或者是一些中高端的淘宝天猫,或者是一些文艺风格类店铺,你很少看到他们的广告文案诸如“裤子都亏掉了,你还不来看看”之类的文案,因为这不符合它们的品牌调性和品牌形象,会把档次拉低,此类文案要准确把握文案调性,深切洞察受众心理。

 

  3.销量类型文案:很多消费者都有一定的盲目从众的购物心理,比如说在有部分人群会经常逛聚划算的频道,然后按照销量排序,看看哪些产品卖的最好,销量最高,说明肯定深受喜欢,或者是在搜索习惯上的表现,搜索“T恤男”然后按照销量去排序筛选自己想要的,在购买决策的过程中像产品的评价,客服话术,累计销量等都会影响到消费者的购买心理,那么销量就恰好可以抓住消费者的心理,在素材的具体表现上,举个例子,如果一个产品销量是10万件,那么在文案的写作上,热卖100000件要远比10万件更有冲击力

  4.品牌类型文案:比如说品牌的风格,品牌类的主题活动的体现等,此类型文案在一些知名淘品牌和传统品牌的广告中会比较常见一些,感觉更像是自带光环。

  5.产品类型文案:分为2个方面

  第一方面比如说一些功能性的产品,那就要求必须要熟悉自己的产品,通过文案表现出产品特点/调性/功能等文案抓住消费者。

  第二方面服饰类目里面,春夏新品发布会、大码潮牌上新等直接定位消费者,适合吸引这类风格的消费者关注。

  6.热点类型文案:热点新闻层出不穷,经常关注热点事件,当然并不是什么样的热点事件都能当作文案素材的,但是像杜蕾斯家好像基本从来不落下,再就是经常关联思考,万事万物都有联系,比如说 现在的你应该考虑一下 比如说近期的国足赢了这件事如何蹭热点。

  7.创意类型文案:文案有了创意,就如同食物有了盐,让人回味无穷,总有些文案会让你眼前一亮,如何引起用户关注,抓住消费者眼球,先让消费者点进来,在创意类型文案方面包含了3个方面

  1冲击力 主要是指在情绪上给消费者造成影响,是吸引消费者眼球的保障。

  2 原创性 没什么是绝对原创的,即便是旧的素材,也要玩出新的花样。

  3相关性 创意不能脱离产品本身,要不然你的产品会成为配角,如果消费者单纯的是被你的纯创意吸引过去,而忽略了你的产品,那么你的文案的销售力会大打折扣!

  总结关于钻展文案的建议:

  钻展文案的写作要简单扼要,直入主题,3秒钟抓住消费者的眼球

  1.主副文案,一定要层次分为,不要主次不分

  2.在文案方面,一些行动信息如 点击查看 立即抢购 立即购买 和一些英文的点缀信息一定要利用好,如加一些英文可以增加调性。

  3.细化到文案的配色(不超过3种)文案大小,以及文案的字体(不超过3种)一定要符合审美,和整张创意协调

  钻展是一个需要精细化操作的利器,需要你认真仔细的把握好里面的每一个点,有一些钻展创意是以文案为主导的,表现的层面在位置上,以及在资源位上,所以抓好文案这个点,期待你也能写出来“有脾气、有灵魂的文案”

  如何提高钻展点击率小编就讲到这里了,希望对各位有所帮助,大家想了解钻展方面的内容可以访问装修宅学习!