实体店关门是电商的错吗？

　　我们经常看到类似这样的话：电商如此疯狂，实体店的出路在哪?但是我们仔细想想，实体店关门是电商的错吗?

　　2016年7月15日国家统计局数据统计：上半年，全国网上零售额22367亿元，同比增长28.2%。7月18日，中华全国商业信息中心发布数据：上半年，全国百家重点大型零售企业零售额累计同比下降3.2%。近年来，不少家电实体店、传统经销商的日子不过好，这是公认的事实。但是，将实体店的衰落归结到电商的头上，显然是不合理的。

　　淘宝、京东等电商平台挤压?

　　就外部来看，淘宝、京东等电商网店平台的兴起，主要还是得益于自身建立的一种符合现代商业游戏规则的经营模式和体系。在经营手段上，削减中间流通环节，直接由工厂、电商到消费者的扁平垂直大零售体系，所以才在产品价格上比实体店更具优势;在经营载体上，电商网购平台为虚拟平台，不涉及到线下实体店等高额租金成本，关键还可以容纳海量的家电产品，实现经营成本的最优化。

　　在经营理念上，电商网购一直以来倡导的是"价格公开透明"、"销售薄利多销"，从而可以在短短四五年时间里，快速从苏宁、国美等线下连锁巨头身上抢到蛋糕。不是对手太强大，太狡猾，而是自己太弱小。

　　然后最让众多家电实体店抱怨的内容，则是淘宝、京东等电商平台，一直以来的低价竞争，屡创新低。当前电商平台的家电零售价，甚至还要比很多家电实体店、经销商的进货价还要便宜，这就造成很多家电实体店过去的"暴利经营模式"难以为继。似乎这家是家电企业的市场供价没有"一碗水端平"，偏向电商。实际上，这不靠家电工厂的"偏心"实现的，而完全是电商平台强大的"分销能力"，赢得与厂家进行价格谈判的话语权。从某种角度来看，真正决定你的道路宽广的，从而不是对手和合作伙伴，而是自己的实力强弱。

　　直播、VR等新形式出现?

　　直播方式的出现，因为其加入了更多的互动、分享的社交元素，所以带来的消费体验动态化了，传统的媒体渠道构建起来的单一化的场景，渐渐地被直播这种社交场景所取代。柳岩参加花椒平台直播，吸引了600多万人在线观看，其内容之火爆之话题性强，连她自己都没有预料到;连扎克伯克据说在玩了直播之后，也被深深迷住了。

　　电商企业进入VR/AR购物阶段也已成必然，自今年以来，各大电商平台纷纷出台或发布了进军VR领域的规划和进展。如在7月22日的淘宝造物节上，阿里巴巴VR实验室GM Lab(Gnome Magic Lab)实验室研发的Buy+虚拟现实购物体验产品首度向全球公众开放，观众可以在现场体验BUY+购买内衣。

　　人类追求新型的技术，目的在于为人类解决时间和资金成本，人们拥有了越来越富足的时间以后，如何打发时间又成为一个问题。比如，小学和中学的繁重学习压力让学生一直渴望有富足充裕的自主支配时间，终于大学生活满足了他们需求。可是面对这样的富足时间，更多人选择了沉迷网络、睡觉、无价值社交等等，充分流露出了极度的无聊感。

　　虽然在都市的现实生活中人们难得有这样过于富足的时间，但是在都市有限的个人生活空间内，人们极其容易产生压抑感，有多少人能忍受一直在家，一切都依赖于各种网购、各种虚拟生活场景呢?而摆脱这一切的最佳方式，就是走出去，去实体店消费!

　　其实线上线下渠道的竞争，也是市场竞争中优胜略汰的原则，紧跟行业的规则，自身做好了，不管线上线下，发展壮大都是可能的。

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