【钻展推广】如何有效合理地设置钻展投放时间段

　　钻展投放在推广预算有限的情况下，还应注意设置合理的投放时间段，这样可以有效提高推广效果。接下来开淘小编给大家说说钻展投放时段设置技巧。

　　1、店铺人群访问特征

　　在生意参谋-经营分析-访客分析，可以查看店铺每小时的流量。不同类目的店铺，人群的访问时间也会有差异。

　　举例：某童装店铺，主营2-6岁女童服装。从下图可以看出，PC和无线的访客高峰时段略有差异(蓝色为PC，红色为无线)。

　　① 早晨：7-8点是无线流量增长的高峰期，PC要到9点才开始有明显上涨;

　　② 上午：9-11点PC和无线流量均比较充裕;

　　③ 中午：12-13点PC流量明显下滑，无线略有下滑;

　　④ 傍晚：17-19点PC和无线流量均明显下滑;

　　⑤ 晚上：PC整体流量较少，无线的流量达到全天最高，一直维持到23点。

　　2、资源位属性分析

　　PC/无线的资源位，每小时的流量分布逻辑与上图大体一致，因此在设置推广计划时，建议结合资源位的PC/无线属性。

　　3、店铺接单准备

　　如果店内宝贝的详情页内容完善，客服对销售的影响不大，可以设置全时段投放。建议使用店铺自动折扣、满减活动，提高静默下单率。经营定制类宝贝、或非常依赖客服的店铺则建议重点在客服可承接的时段投放。

　　4、计划推广目的

　　(1)配合店铺活动引流、品牌宣传等，关注流量的推广计划

　　计划竞得流量与可竞流量有直接的关系，如果需要引入充足流量，建议在流量高峰时段推广。

　　(2)日常推广，关注引流成本的推广计划

　　流量低谷时段的竞争店铺也较少，可以用较低的CPM和CPC获取流量。

　　综上，建议：

　　1、白天和夜间的计划分开设置，白天9-23点的出价较高，夜间0-8点的出价较低;

　　2、针对PC/无线的高流量重点时段，针对性地创建计划投放;

　　3、努力提升店铺静默下单率，减少店铺对投放时段的限制;

　　4、注意某些特殊节假日对时段流量的影响，比如春节期间PC白天的流量也没有明显高峰，而无线不降反增。