影响直通车最重要的因素，做好逻辑维护

　　大家都知道直通车是淘宝赚钱的一种途径，所以做好淘宝直通车就得经常关注几个数据，CTR(点击率)，PPC(单次点击扣费)，ROI(投入产出比)，而在这些数据里面，点击率就是一个非常重要的影响因素。

　　所以本文主要讲述就是影响这几个指标的因素，如何来提高这些因素，相信不管新手卖家还是已经摸爬滚打了几年的老卖家，只要完整看完，都会有许多不同的收获，文章都是围绕一个非常简单的逻辑来，剖析剖析再剖析。

　　直通车里面质量分越高，我们就可以用更低的出价来拿到更多的展现，同样决定质量分有三个维度，一个是创意分，相关性，买家体验，三个组成了最终的质量分，同样还有其他因素可以影响质量分，一个是账户权重，还有计划权重。

　　影响创意分最重要的又是CTR(点击率)，同样影响直通车CTR又有哪些，我们把所有的条件写出来，首先是产品，产品没有市场等于作死，还有图片，文案，我们的创意标题，销量，相信500和1000销量的宝贝，其他都差不多，更多人会选择1000销量的宝贝，我们的位置，首屏真的不一定是最好的，因为你还要去看你周围的商家，还有投放时间，最好就是针对自己人群购物习惯去调整时间，高转化时间段，用投放时间来，维持或者拿到更好的位置，投放地域，筛选出成交转化最高的地域，无线折扣更多是用来稳定自己出价，匹配方式，关键词这个也起到了决定性因素，绝大多数情况下我们都要选择适合自己的精准关键词。

　　所以在剖析之后，解决CTR的问题，我都会有一个基本提高CTR流程，测试直通车图片》关键词》编写创意标题》投放时间》投放地域筛选》匹配调整。

　　针对每一个因素，去分析，得出结论。

　　同样影响相关性又都是有哪些呢，一一去列举出来，都是同一个逻辑，剖析再剖析，最重要的就是类目，这个一定不要选错，然后还有产品属性，要选正确，页面上的文字，同样影响相关性，创意标题和宝贝标题，标题里面包含我们推广的关键词，那么相关性就会相对提高，所以主要相关性主要就是关键词与宝贝类目、属性以及宝贝本身信息的相符程度，基本信息填写的越准确，越详细是利于提高相关性的分数。

　　买家体验影响的因素很多，比较重要的有三个，分别是关键词的带来的转化、收藏和加购物车，那还有关联营销，详情页加载速度，好评和差评率，旺旺反应速度，都是会影响到我们买家体验的分值。

　　我们来剖析下ROI，ROI=销售额/点击花费，继续剖析这个公式，销售额=访客*转化率*客单价，点击花费=访客*单次点击花费(PPC)，同样的方法，提高访客，提高转化率，提高客单价，我们分别会考虑到哪些因素，如何去降低我们的PPC，最简单就是提高我们的质量分，又会要考虑到之前说的那三个维度的分值，还有其他地域，投放时间的调整，每个环节需要不断的去优化。