【干货】预测2016淘宝双十活动方向

　　阿里的典型特点是每年双十一的新玩法基本成为第二年的主要玩法”为什么这么说?大家可以查看一下2014淘宝双十一年的新玩法和2015淘宝双十一的基本玩法，通过比较就可以看出。那么今年淘宝双十一回事怎么一个情况呢?跟随开淘小编一起来看看吧。

　　双十一很快要开始了。上次听韩都衣舍说双十一的会已经开完了，我说你们好早，6月初开始了。以前在阿里也是这样的，6月中旬内部就开始启动双十一的规划和想法，所以很多双十一要做的事情需提前，否则根本来不及。双十一要有三个月左右的技术开发期，基本上7月份以后做就来不及了。大家看到双十一在10月15日停封产品研发，时间很早就开始做。阿里内部也逐步启动双十一的前期准备工作，包括后面的营销活动都在为双十一准备。每年的双十一，包括去年的双十一做娱乐化，今年的网红起来都是一脉相承的。阿里的典型特点是每年双十一的新玩法基本成为第二年的主要玩法，从这个角度看，你认为今年淘宝年双十一怎么玩?

　　双十一我觉得蛮好玩的地方是大家有以消费者的态度、商家的态度、乃至于淘宝的态度思考这件事情，我把这两年发展的想法问题分一下类。其实做双十一对阿里内部而言，我们有自己的原则，双十一到底什么东西最重要，到底应该怎么做，或者目标是什么，这个地方大家一定理解清楚之后可能对双十一的发展会比较清晰。

　　双十一的三个核心目标，或者三个最核心的东西，这样子大家会理解双十一做很多东西的取舍，双十一什么都可以玩，但是，不是什么都会玩。原因的地方是时机成不成熟，消费者是不是到那个程度，技术能不能达到，包括产业链能不能支持，都是很重要的东西。 举个例子，VR，整个产业链支持不了玩不了，不是不想玩，或者想不到，这是原因所在。所以我们看一下双十一在发展的过程中，我觉得核心的要素可能我们拟一下有三个。

　　第一点：排名第一的是安全

　　双十一一定不能出技术故障和大的事件问题，只要保证双十一不出大的技术故障，不出特别大的事件问题，双十一一定卖的很好，原因是不用我们炒作，到了11月11日全网的各大媒体，各种新闻开始报道，不用我们报道他们也会报道，10月份开始之后成为全国人民关注的事情，本身的销量不用担心的，今年大家知道肯定过千亿，只是看一千二百亿还是一千五百亿的问题，或者两千亿的问题，以前一百亿都觉得不可能，现在觉得一千亿近在咫尺。过一千亿到底多少不知道，但是只要系统安全，业务水平、商家跟得上，已经是过千亿的水平，一天销售过千亿是什么规模?所以这个角度首先第一是安全性。

　　大家刚才思考很多体系的时候，会发现这个技术上面是有问题，会给系统巨大的负担，这个事情可能就有问题。比如说直播这件事情会不会成为双十一的核心命脉就看一个点，淘宝在9月份之前是否能完成某个单点直播300万以上的点击率系统不当机，就证明双十一可以做。如果阿里以很大的名气或者什么方式测百万级的在线同时点播量的单点，代表今年双十一肯定要上直播，如果9月份没有测试完成肯定上不了，系统它的核心的地方是一定要经过测试的，不然不敢上，9月份直播能不能上，看系统发展情况。具体情况可以说说我们看到的信息，安全是第一要素，这是第一个很重要的地方。

　　第二点：商业未来发展的方向

　　双十一是一个风向标，双十一在阿里往往代表在明年，给商家一个信号，我们未来要做什么事情，这是第二个阿里做双十一非常重要的思维，就是我们发展的方向。包括去年双十一的地方讲一些细节，大家回来看非常有意思，每年的双十一一定有些东西是新的，或者有些为下一年做准备的。明年电商哪些东西会冒起来，或者觉得很重要，今年整个电商的要素，商业的娱乐化，把整个商业做得很快乐很娱乐，去年双十一我在关注太明显，今年网红是延续去年的商业娱乐化的道路走的，也许明年是商业专业化，或者商业的美化。不知道，反正肯定有一个发展方向的，商业的国际化已经好几年，不会成为今年的大主题的，一定有一个大主题代表明年电商的发展方向。

　　第三点：强心剂

　　一个巨大的销量给整个社会一剂强心针，中国整个经济下滑太严重，我们必须拿双十一的消费来继续让所有人觉得我们都在买东西，大家还是要加强消费，消费不起来整个国家经济就一塌糊涂了，大家本来就没有安全感，消费不起来，所有的经济都不起来。继续鼓励消费，内销是很重要的地方，一定今年有一个比较大的数字出来，不知道多少，比如一千二百亿或者一千三百亿的规模，已经很吓人了，一天卖这个规模。如果这样的话，大的核心还是为了促进阿里集团，包括电商行业的发展，阿里的股价，乃至全行业所有体系的打通，包括物流系统能不能支持千亿级的物流在国内能不能消化得了，基本上两个周消化，也蛮吓人的，中国的物流这两年发展已经非常迅猛了。

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