功夫动漫李竹兵：为三只松鼠量身定制3D动画大片

　　三只松鼠，相信购买过他家零食的淘宝买家都比较熟悉吧。而李竹兵则是一个功夫动漫的董事长，三只松鼠和李竹兵怎么会联系在一起呢?跟随开淘小编一起了解一下吧。

　　一、为什么会为三只打造动画片

　　在2016世界电子商务大会上，三只松鼠创始人章燎原首次透露了与功夫动漫的合作，章总表示，未来，电商2.0的发展方向是“娱乐化”，精神需求体验会是核心。功夫动漫也于近期公布了将为三只松鼠打造独一无二的3D动画大片。全国的动漫公司成千上万，是什么原因让功夫动漫优于国内其他知名动漫公司，拿下三只松鼠?原因有以下四点：

　　1.两家企业创始人的价值观一致

　　三只松鼠与功夫动漫均可号称当地所属行业的领头羊，两家企业的创始人均信仰“要么第一，要么就去死”，也正因为这样的信仰，才有两家企业如今的成绩，“1+1>2”正是两家企业携手共进的最好阐释。

　　2.企业价值观接近

　　“服务好主人”是三只松鼠最大的企业价值观，而“服务好客户”则是功夫动漫最重要的企业文化之一。三只松鼠的主人就是客户，功夫动漫的客户就是类似三只松鼠这样的企业，两者都为了让客户有物超所值的体验，而煞费苦心。

　　努力是有回报的，三只松鼠在短短三年内做到互联网坚果第一品牌，功夫动漫如今也是国内动画片定制第一平台。

　　3.“轻公司发展平台模式”之路

　　正所谓“拥有强大供应链者得天下”，“整合全球美食”是三只松鼠创始人章燎原未来要做的事，而“整合全球动漫资源、助推中国产业发展”是功夫动漫创始人李竹兵一直在做的事，无论是食品界的三只松鼠，或是动漫界的功夫动漫，两者都在整合着全球的资源来服务客户，两者在不同领域肩负着相似的使命。

　　4.三只松鼠选择功夫动漫作为合作伙伴的重要原因在于：功夫动漫对于传统产业转型升级的精通。

　　功夫动漫从2010年始，就致力于整合全球动漫资源，包括世界著名编剧、导演、声优团队等，并联手知名企业特步、童猫品牌、小熊优恩等推出《梦想总动员》、《小童猫》、《小熊优恩》等众多动画片，均获得不俗的收视成绩，功夫动漫也一举成为“中国动画片定制业务第一平台”，每年的动画片定制量在全国居于首位。

　　二、三只松鼠为什么会在这个时候，把原本的动漫形象扩大成动画片和动漫电影呢?

　　在过去的三年，三只松鼠充分抓住了淘宝的红利时期，利用“互联网+”的时代潮流，加上产品品质及价格上的优势，积累了一大批的用户，销售量惊人。然而电商利润小，加之其他品牌的“穷追不舍”，如何在竞争激烈的大环境下做出“差异化营销“，是三只松鼠继续脱颖而出的关键。

　　与其他品牌相比，三只松鼠已有很好的基础，无论从名字上，或是从形象上，三只松鼠都已经和动漫密不可分，功夫动漫要做的，就是如何把三只松鼠的品牌IP化、人格化，扩大三只松鼠在国内乃至在世界范围内的知名度和美誉度。

　　由此可以想象，当我们在上个月发布与三只松鼠合作的消息后，已经有客户排着队想要拿到三只松鼠的形象授权，所以说一个动漫IP有好的产业积累，将是未来动漫IP授权的“抢手货”。三只松鼠可以说是未播先热，其IP热度甚至比国内某些知名IP还火爆。

　　三、功夫动漫的哪些能力对三只松鼠能起到事半功倍的作用

　　1.降低广告成本，降低平台绑架风险。

      按目前三只松鼠每年投入2亿广告费来算，投入几千万做动画片，让它代替原本就要花费的品牌推广费用，用动漫代替三只松鼠在电视、网络视频媒体方面所投入的广告，可以说动画片本身就是一个广告，而且广告效益将长期存在，动画片播出时，就是在提升曝光量，还能以播带销，用一分钱得到三分钱的效果;

　　2.促进三只松鼠产业加速转型升级，向产业文化化转型。

       动漫营销不仅是增粉利器，更是产业多元化发展之路。动漫授权可带动该IP在鞋服、玩具、图书等行业的发展，授权业务的收入甚至可超过实体产业的收入。届时，三只松鼠的资产估值将大大增加，从而实现三只松鼠的产业文化化;

　　3.加速三只松鼠全产业链发展，增强用户体验感。

      三只松鼠的模式不是谁都可以定制的，现在就算有一个亿，也不一定能够复制出一个新的“三只松鼠”。但是三只松鼠的野心不止是在电商，而是要做全产业链的发展。未来还将建设“三只松鼠”旅游小镇，让每个城市都有一个“松鼠小镇”，同时，三只松鼠的线下体验店也将在全国布局至“一城一店”，用户可在体验店中品尝新品、喝茶、欣赏玩偶、看三只松鼠动漫片，做互动游戏，让客户可以体验一站式“吃喝玩乐购”;

　　4.好莱坞团队担纲前期创意 打造国际化动漫IP。

      本次合作功夫动漫更是下重金为三只松鼠搭建好莱坞级的创作阵容。动画片的前期全部在美国完成，例如编剧聘请了原迪士尼编剧《小熊维尼历险记》作者CARTER CROCKER担纲;场景设计则是邀请了《冰河世纪》的场景师玛丽娜·勒维科瓦(MARINA LEVIKOVA);道具设计师则是由《漫威:复仇者联盟》《贝拉萨拉》《骑士大战外星人》的道具设计师南森·巴切德(NATHANBACHELDER)担任;

　　5.功夫动漫用成熟的海外渠道助力三只松鼠布局全球。

      无论在制作，还是发行方面，功夫动漫既可以整合全球动漫产业供应链，帮三只松鼠制作出世界级的动画片，又可以把动画片发行到世界各地。2016年，功夫动漫旗下品牌功夫家族将在全国布局千家亲子体验馆，它的成立标志着功夫动漫也即将实现从线上走到线下，更加丰富对客户的全产业链服务，同时为未来功夫动漫形成自已的强大IP奠定基础。

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