直通车怎样才能做到合理出价？

大家在开直通车的过程中是不是经常遇到点击不高的情况？这种情况大家是怎么处理的呢？是不是会考虑加价，提高关键词的排名？其实这不失为一种提高点击率的办法，但是这样下来点击的成本也会随之增加，最后就会增加店铺的运营成本，而且盲目加价只会亏本烧钱，不一定能起到预期的效果。那么对于直通车的价格我们该如何把控？怎样做到合理出价呢？威行通告诉你直通车要做好合理出价，首先要搞清楚什么情况下不能加价，什么时候不能随便加价。

一、在什么情况下不考虑加价呢？

1.达到日限额的时候，不要盲目加日限额(控制成本很重要)

2.点击率低的宝贝，要果断降价(学会取舍)

3.排名在前三的，建议针对性的加价(这时期影响因素小)

4.给每个关键词设定隐含上限出价，达到上限时，不再加价。

5.出价比宝贝平均PPC高130-150%的词，不再加价。

二、为什么在这些情况下不随意加价

1.达到日限额，不要盲目加大日限额。这是所有加价户中最常用的手段，日限额不够烧，那么就要加，这个很简单，看转化情况。转化情况非常好，日限额到了，加价自然是合适的。

2.点击率低的宝贝，果断降价。果断降价分两种情况：一是宝贝点击率低于计划点击率70%，二是关键词点击率低于宝贝点击率70%，这里之所以不加反降是因为要降低展现，从而降低对账户权重的影响，不然会将整个宝贝或者整个计划的点击率拉低，再就是有些词有些宝贝可能到第二页点击率反而会高一点，因为展现量少了很多，而点击量却没有降低特别多。

3.排名在3到5名，不再贸然加价，当然这中间排除土豪，如果是想用土豪的办法一定顶第一，那几乎不用考虑数据的影响，如果排名已经到了前三，那么第一跟第三之间的区别是不大的，如果这种时候出现了日限额不够用，点击率特别低，那么就需要考虑降价，或者优化推广图。

4.根据转化能力来调整，虽然产品的转化率不是直通车能直接控制的，但是我们可以减少不必要的花费，对账户进行调整，如果一个宝贝自身转化能力特别弱，那么关键词去拼命挤排名也是无济于事的，如果一个词的转化率特别低，那么一定要控制这个词的消费能力。

5.出价比宝贝平均PPC高130%的词，不再加价，需要注意的是宝贝平均PPC，而不是关键词市场均价，在养词阶段我们很多人会有出高于市场均价很多倍的出价习惯，但是宝贝平均PPC是在某一段时间内宝贝所呈现出来的真实数据，可参考性更强，所以当出价高于平均PPC130%甚至以上的时候，如果表现还不尽如人意，需要先分析是不是词本身的问题，而不要习惯性选择加价。

6.出价比扣费高130%的词，不再加价，如果一个关键词出价2块，此时扣费却只需要1块，说明这个词本身的表现已经不差，在这种情况下，首先肯定不用考虑加价了。威行通提示：直通车最根本的其实是引流工具，但是还是要关注转化率和投产比，遇到点击不佳的情况也不能盲目加价，要搞清楚状况，区别对待，慎重加价。还有疑问请私信或者留下你的扣吧，欢迎交流。