天猫美妆视频直播已来 小APP们还能撑多久

4月8日消息，阿里巴巴集团CEO逍遥子上月透露，2016年的重点工作之一就是与商家合作，将视频、商品和购物结合，未来每个店铺都将有视频直播。网近日发现，该战略已经在部分天猫店铺落地。

在佰草集天猫官方旗舰店、SK=II官方旗舰店中，首页均已上架了淘宝视频。其中，佰草集邀请了国内顶级造型师阿治在视频中直播化妆技巧，配合佰草集家的相关产品。而SK=II则植入了代言人霍建华的广告片。

有行业人士谈到，淘宝视频的到来，最先冲击的就是国内火热的美妆视频直播APP，要知道，淘宝是目前国内最大的网红集散地。

图为佰草集官方旗舰店中的淘宝视频

首先，从流量上来看，天猫淘宝的用户量已过亿，GMV超过3万亿，在视频直播上能更多的吸引用户点击。而美啦美妆、快美妆这类的垂直型平台用户量仍较低。

其次，从品牌商角度来看，在品牌官方旗舰店中直接插入视频，能为用户加深对品牌的认知，提升用户粘性。这是当前众多视频直播APP的弱点之一，因为利用达人推荐的导购模式，产品种类不一，品牌来源的可信度也会备受质疑。

另外，各个品牌商拥有自己的代言人、大量的明星资源以及一线的美妆师，天猫淘宝可以直接将品牌商的这些资源嫁接到视频当中，这也是其他各类美妆视频直播APP的主要竞争点。

但是也有品牌商表示，尽管天猫淘宝占据一定的优势资源，但是在内容机制上，专业化和趣味性也将是美妆视频直播APP的可突破点之一。