小红书融资 蜜淘倒闭 跨境电商的欢喜与忧

用几家欢喜几家忧来形容当前的跨境电商最恰当不过了。

先是昔日创业明星公司蜜淘被证实濒临倒闭，紧接着小红书被曝出1亿美元高额融资。在这一悲一喜之中，跨境电商零售进口新税制又姗姗而来。跨境电商市场，在今年注定要变。

几家欢喜

关于小红书融资一事，最早是彭博社曝出。彭博援引知情人士消息称，海淘平台APP“小红书”从腾讯融资1亿美元，其估值达到了10亿美元。除腾讯之外，Genesis Capital和Tiantu Capital（天图资本）也参与了此轮投资。

随后，天图资本证实，确实参与了小红书的C轮融资，小红书的该轮融资金额确有1亿美元之多。

基本可以肯定，小红书已经完成C轮融资，这轮融资的总金额或高达1亿美元，小红书在该轮融资的估值到了10亿美元，腾讯、天图资本、Genesis Capital参与了该轮融资。

不过，直到今日中午，小红书给媒体的官方回复仍然是，当前没有融资计划，也从来没有接受过彭博的采访，不知道这个消息是如何传出来的。

依据腾讯科技报道，小红书获得的这1亿美元融资并非最新的融资，半年前甚至1年前就已经完成。如果这一消息属实，就不难解释，为何小红书官方会说当前没有融资计划了。

不同于其他跨境电商，小红书靠社区起家。通过用户分享美容美妆心得聚集起用户，当用户积累到一定数量后，小红书开始变现。

2014年12月，小红书上线了B2C自营平台“福利社”，官方将其形容为“直接与海外品牌商或大型贸易商合作，通过保税仓发货给用户。”其联合创始人瞿芳曾对媒体表示：“之所以会选择自营模式是因为在跨境电商中，用户最关心的是商品真假问题。而目前跨境电商的供应链还不成熟，只有通过自营，才能在最大程度上保证商品品质。”

虽然一再强调正品，但与所有的跨境电商一样，小红书真假货问题也是众说纷纭。

据公开资料显示，小红书此前已完成3轮融资，分别是2013年10月获真格基金数百万人民币天使轮融资；2014年6月获金沙江创投和真格基金数百万美元A轮融资；2015年6月获纪源资本GGV和金沙江创投数千万美元B轮融资。

几家忧

有喜必有忧，最让人唏嘘的莫过于蜜淘了。

此前传被京东收购的蜜淘，被证实并非收购而是濒临破产。2月底开始，蜜淘在出售办公用品，用来结算员工工资，电脑也格式化之后进行售卖。“之前对外说是搬家，但员工和上门的供货商都说是倒闭了，员工也辞退了。”有知情人士称。

蜜淘CEO谢文斌在今年后就未在办公室露面，所有的相关事宜都是蜜淘行政部门进行处理。

谢文斌出身阿里巴巴，曾负责天猫的无线产品工作，在还未离职时就获得了云游控股董事会主席汪东风的投资。在离职后，拿着汪东风的100万，谢文斌招募到了爱奇艺、百度、360和阿里巴巴的员工，成立了蜜淘的核心团队。2013年10月，蜜淘网（前身是CN海淘）成立，2014年3月蜜淘正式上线。

蜜淘初期采用的是海外代购和导购的模式，入驻海淘商家并接入国外购物网站，将与购物相关的服务（包括第三方支付）集成到后台，用户可自行完成购物过程。

之后，蜜淘转型B2C自营海淘电商，每天上线一款爆款，期望能够打造一个跨境电商版的“唯品会”，此时，蜜淘的竞争者蜜芽、洋码头也相继出现。而在与后来者的竞争中，蜜淘渐渐失势。

据悉，在2014年11月获得B轮也是最后一轮3000万美元融资后。蜜淘开始在多个领域发动价格战，并模仿国内电商平台的造节举动打造属于自己的节日。

虽然在短暂时间内吸引了流量，但是由于用户获取成本高、重复购买率低、毛利低，明显后劲不足。腾讯科技引用知情人士的分析，蜜淘最大问题是，520大促时囤很多货在保税区，且是少数SKU，但深度很深。那阵子除烧钱压货，做市场推广和广告上手笔也非常大，这使得蜜淘在资金周转上失去了平衡。

随着2015年资本的“寒冬”来临，蜜淘C轮融资迟迟未能敲定，声音逐渐在行业消失。

行业洗牌加速

蜜淘似乎是这轮行业洗牌中倒下的第一批。

几天前相关三部委发布跨境电商零售进口新税制，新规中规定跨境电子商务零售进口商品的单次交易限值为人民币2000元，个人年度交易限值为人民币20000元。在限值以内进口的跨境电子商务零售进口商品，关税税率暂设为0%；进口环节增值税、消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收。

根据新政细则，跨境商品进口税率将有升有降，其中食品、保健品、母婴、日用品类进口成本将大幅提高，从过去的基本免征到现在要缴纳购物总价11.9%的跨境税。而在跨境电商领域，行业净利润率几乎没有超过10%的。这意味着，如果跨境电商平台想要维持原有毛利率不变的话，一般商品的价格将上调至少15%，部分商品甚至接近50%。这对电商，尤其是母婴电商还是不小的挑战。

政策红利消失让简单粗暴的“爆品模式”失去了用武之地，借助政策催化，跨境电商行业的洗牌已经到来，尤其是完全依赖保税仓备货形式的跨境电商在此轮洗牌期中面临前所未有的压力。