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作者:巨人电商

新手灯具卖家如何获取免费流量?

POST TIME:2020-10-24

在灯饰行业,不管是大商家也好,小商家也好,都有一个共识:流量非常重要!大商家们,因为经营时间较长,或者线下有很好的知名度(品牌)基础,拥有很多老客户资源,加上收益好,推广预算多,所以在流量方面,问题不大。而作为小商家,特别是新商家来说,经营的品牌又没有什么知名度,那么,流量的基础是很弱的。而流量又是一切成交的前提,没有流量,不可能让客户看产品,也就更谈不上成交了。那么,新手灯具卖家该如何尽快的去提升流量呢?淘宝托管为大家讲解一二。

店铺的流量,我们把它分为:

搜索流量(即自然流量、免费流量)

推广流量(付费流量、官方活动流量)

其他流量(包括老客户自主访问、站内流量等)

 

这其中,流量质量最好的是搜索流量和付费推广流量。为什么?因为这些流量都是通过搜索进来的,既然会去用关键词或者进入灯具类目查看,说明事先是已经有潜在的需求了,有了需求,再看到适合的产品,自然成交的可能性就大。

其次,质量较高的是官方活动流量和直接访问流量。会关注官方活动,或者看到官方活动,被引入店铺的客户,需求还不明确,如果看到有产品,价格低,而且是自己正好也需要的,才会考虑买,他们对价格敏感。而老客户的直接访问流量,他代表了老客户对店铺的认可,不一定能够马上形成购买,也要视店铺的产品和促销而定。

最后,质量最低的,当然是站外流量了。试想,你在一个论坛看文章,突然看到一个广告,你进去了,购买的机率大吗?同样,在看电影的时候,看到网站有产品的广告,购买的可能大吗?当然,站外的流量,也是能够形成购买的,不过,以投入的时间和成本来衡量的话,不太值得。

了解了各种流量的来源及各自的特点后,做为新手灯具卖家来说该如何着手呢?

在这里,需要问大家一个问题,你是想尽快的成交,还是慢慢的找适合的客户或者等着客户有一天突然发现你。也即,你是追求效率,还是随缘?

如果你讲究效率,想尽快引入流量,突破成交。那么,我们需要去追求的就是高质量流量:搜索流量和推广流量。

接下来,我们来分别介绍这两种流量的获取方式。

一、搜索流量。分关键词搜索和类目搜索,其中关键词搜索占80%以上的流量。按搜索的入口不同,可分为:淘宝搜索和天猫搜索。这两个入口,大致的排序方式是一样的,区别在于:淘宝的搜索会按照灯具的上下架时间,临近下架的会优化排名(这是为了保障淘宝这么多的店铺,有更多的店铺有机会能够排名在前面);而天猫的搜索,没有上下架时间的影响,但多了市场价格的干预。即一些明显不符合市场行情的灯具,将不能展现或排名靠后。

那么做为新手灯具卖家来说,我们需要从基础做起:

· 不作弊

· 宝贝标题选择合适的关键词(充用利用30个字)

· 选对类目,填完整宝贝属性

· 按客户的浏览高峰设置上下架时间

 

有一点要强调:注意标题的选词,建议以精准词,长尾词为主,以精准词,长尾词覆盖大词。精准词和长尾词,可用 卖点+产品名;属性+产品名的方式来组合。看到这点,很多新手灯具卖家可能会不理解,其实就是由店铺发展的不同阶段的策略所决定的:新商家应该追求快速的成交,积累销量;而大商家则旨在引入更多的流量,不断提升销售量。

做好了基础后,接下来该做什么呢?当然是我们的核心部分。新商家朋友们, 店铺必须首先从众多宝贝中,挑选少量款比较有潜力的宝贝,然后通过集中资源的方式,将这些产品的销量首先提升上来,只有店铺有了人气单品,才会有更多的自然搜索流量

二、推广流量。又包括:直通流量、淘宝客流量、钻展流量、官方活动等。 官方活动,大家都知道,报上不容易呀,一些容易报上的,如试用中心等,因为客户都是因为便宜来的,只愿意付邮费或者付几块钱购买产品的客户,用常规价买你其他产品的可能有多高?所以,这里关于活动的流量,我不会介绍,也不希望新商家们把精力都集中在参加活动上面。千年等一回,你耐得住寂寞吗?没有好的销量,评价基础,活动会选你吗?

也许说到这里,很多新商家会反感,为什么又是叫开车。没办法,朋友们,社会很现实,竞争很残酷,人人都想成功,只有那么愿意付出,又勤奋的人,才更容易成功。为什么房地产赚钱,炒股赚钱,因为他们承担着更大的风险,风险和机会是相对的。

不开车,你是和淘宝8000万商家做竞争,而开了车,你直接少了91%的竞争对手。

再介绍淘宝客推广:同样,淘宝客是一种低投入的工具,它是接成交付费的,所以可以算是没有投入成本。但淘宝客的特点在于:他只能锦上添花,不可能雪中送炭。因为帮助你推广的淘客们,也是为赚钱来的。你的宝贝没销量,卖不好,他们容易介绍成功吗?所以,淘宝客推广,可以在你的产品有了销量,评价基础后,再去开通,这个时候,多个渠道,可以帮助你更快成功。

还有一种就是钻石展位是按展现收费的推广方式。展现位置主要是在淘宝首页。钻石展位对视觉设计的要求较高,店铺的美工有能力制作非常好的广告创意图片,可以考虑,钻石展位越来被越来越多的商家所认可,原因就在于钻石展位可以做人群定向和店铺定向,如果说直通车是布点,那么钻石展位就是铺面,商家可以自己通过客户需求分析,判断出目标客户具有哪些特征,哪些店铺的客户,也同样是你的客户,然后通过定向,将广告展现在这些客户面前。

至于其他流量,在这里,大家可以做的是:有意识的灯具店铺,定时上新,如果有活动时,提前通知到老客户,以增加老客户的回头率。而论坛,帮派推广等,是否需要做呢,那就看你自己的安排了,通过这个想快速的提升成交,那可能性是比较低的。大家想做好淘宝托管,墉合艺动必竭尽全力。

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