谈谈直通车关键词的调整优化

 我们在调整直通车的时候在初次添加完关键词并且设置好出价以后，过一段时间后要结合投放数据，对关键词来进行调整优化。

1.对于无展现的关键词

  如果发现某些关键词根本没有展现量，我们对这样的关键词做提价处理，但是我们在提价前，将该关键词复制到流量解析中，看他的展现指数如何，如果展现指数好，查看“市场均价”，确保该关键词的出价，那么一定要高于“市场均价”，因为在直通车初期，关键词质量得分并不高，只有高于“市场均价”才能确保不错的展现。

2.对于有展现的关键词

那么对于关键词的展现，我们要看关键词的点击率如何，这个也要分两种情况。

（1）点击率高的词

将该关键词复制到流量解析中，查看行业点击率，如果该关键词的点击率是高于行业点击率，那么对该关键词暂时 不做处理，留作后续观察。点击率尽可能做到高于行业水平的2倍。

（2）点击率低的词

如果发现某个关键词点击率比较低，获取的流量比较少，我们也不要贸然的去提高价格，先分析点击率低的原因是什么。通常来讲，点击率低有两种情况。

第一种是，直通车图片点击率低，说明我们的广告图片不够吸引人，可以查看多个关键词，如果都存在点击率较低的情况，那么就可能说明直通车图片出了问题，要做进一步的调整优化。

第二种就是，该关键词所处的位置不好，复制该关键词到流量解析中，查看该行业点击率，然后逐步提高价格，看点击率变化。

常用策略：对于出价高的词，但是展现量却很低的词，我们要删除掉，因为这些词在浪费我们的金钱但是得不到更好的展现。而那些展现少，但是有点击量的词我们应该提高出价。对于点击大，转化少改为精准匹配。有大量点击的词，但是没有无转化的词，我们要降低出价或者删除，对于点击大的词，并且转化很好的词我们要挺近第一页，加大价格 。