微信再连商品：向品牌商开放扫条码

3月25日消息，今天上午，微信公众平台进行扫一扫条码公测，向品牌方放开条码连接功能，即品牌商在微信后台编辑、上传产品相关条码信息和链接后，用户通过微信中的扫一扫功能，扫描实物商品的条形码就能看到产品的购买信息，并达成购买。

通过此功能，品牌商除了可以进行商品交易外，还可在后台中自主进行用户管理和数据管理。目前，该项功能仅向14个一级类目开放，且仅支持以69开头的EAN码制。

据悉，在公测阶段，同时符合三项条件的商家才能操作微信的条码扫一扫功能。一是商家微信号必须开通微信认证；二是商家必须为品牌所有者；三是商家必须为商品条码的合法使用者。微信将对商家所申请的类目进行审核，要求与微信认证的营业执照经营范围保持一致。

目前，微信扫一扫功能支持通过二维码扫描跳转到商品介绍、防伪查询、品牌方公众号、商品比价，用户还直接可以进入第三方平台微信商城购买。但仅有少部分商品可以扫描条形码直接进行购买。

业内人士分析称，该功能直接从品牌商入手，引导品牌商从源头将所有产品数据在线化，也算微信在商业化之路上的一个妙招。“微信通过营销入手，做产品溯源跟直接扫码付、会员归集，线上线下交易或将全部写入微信当中。”

图为微信条码扫一扫开放类目

微信扫一扫到底要干嘛？

多家品牌商对网解析道，对于商家而言，微信的公众号、商品二维码、微信扫一扫有机的结合在一起，而商家也不需要单独自建体系，在微信平台可以有效的通过微信扫一扫设置关于货品编码，再通过用户扫码重新将用户归集到微信中企业的公众平台，如此能够非常简单的做到闭环。

企业自身再通过微信API方式将用户数据接入企业自身的CRM系统，可以有效的完成用户数据的采集与应用。

从更深层次的布局来看，微信此举更重要的价值在于深度完成微信商业的布局，尤其是在链接品牌、货、人三个角度做深度的试探，从原来更多的是做人与人的链接，转变成商业中的人、货、场的链接。这样最大的价值就是抢占了品牌的资源、完成货品与人的深度融合，通过扫码控制场景与用户习惯，后期再重点植入扫码支付，既可以完成更大范围的交易行为。

图为扫描商品条形码后显示微信页面

“如果说阿里巴巴是B2B交易，京东做的是B2C交易，淘宝做的是C2C交易。微信此举如果能够走通，而且能够深度布局到全国大多数商家都使用统一标准的二维码以及CRM归集，则微信将最有可能打造F2C的商业模式。”原海尔商城总经理孙超表示。

事实上，微信扫一扫功能从去年即开始面向品牌商内测，某化妆品品牌商告诉网，一开始用该功能的主要目的是防伪，利用编码溯源，应对微店流通的大量假货问题。

深圳防伪溯源供应商HiMarking透露，之前，由于部分品牌和平台的网站挂在国外服务器，一旦出现假货问题，用户无法投诉。现在，微信条码扫一扫成为商品防伪的唯一通道，通过在微信平台投诉，可以最快关闭售假商品，反应机制快。

某知名品牌商告诉网，微信条码连接的开放也是针对阿里“满天星”计划的又一反击。2014年底，阿里巴巴启动“满天星”二维码溯源计划，经过手淘扫码，可以看到产品的详尽内容，该计划也成为防伪溯源的入口。有公开信息显示，目前，阿里已经完成了亿级条码商品库的搭建。

为什么做起来难？

尽管微信开放条码扫一扫连接是以小切口的方式为微信商业化布局打开了一个大局面，但背后存在的问题也引起众多商家的质疑。

一方面，有商家称，微信首要面对的难点在于是否所有的商家都认同这个标准，并非所有的商家都愿意用这样的模式将自己的货物、商品、粉丝都集成在一起，这个工作量本身就很大，而微信只是选择了从他们最擅长的传播与链接切入。

另一方面，从编码本身的统一性上来看，其本身也存在很多问题。首先，商品国际流通的标准是69码，但69码产品库中仅有大类说明，并不能精确到SKU无法精确处理识别。

其次，各品牌在商品生产过程中，一般会有自己的机编码，通常是11位或者更多，用户识别生产单位与流通全过程，尤其是区域划分上定位。

再者，商品在流通过程中，更多的出入库都采用新的仓管编码，用户识别物流、进出库、接收等环节，更多的是在流通环节做全流程监控使用的。这其中的每个过程都是不同的主体与经济责任体，非常难将全环节统一起来。

商家表示，总体上来看做条码，除非是做一个领域或者一个重度垂直应用场景或者行业开始做，否则就仅仅是一个概念，用来圈点钱。

网了解到，微信在去年已做过同样的公测，但由于在商家上架过程中需要更改产品包装、对产品重新进行备案等，很多商家已经放弃这条通道。

可以期待的……

有用户对网反馈，仅仅看微信条码扫一扫的场景塑造，还是有很多值得期待的地方。这种单个链接的形式可以应用到不同的场景中。如在扫码支付、会员大数据应用、微商分销等领域，可能未来的线下线上的商店都可以借此融合，在线下店升级为体验店中起到推动作用。在营销手法上，也有大量的花样会出现，如在条码展示页加入视频功能。

另外，微信端也能成为物联网的入口，通过条码编制，任何商品都能进入互联网空间进行交易。相比较而言，这个的价值空间更大。

试想一下，所有线下店的商品通过微信扫一扫条码就可以直接支付结算；品牌商可以通过官方微信商城分销商品，管理微店；随时可以对一个产品扫描在线购买……

当然，这一切还有待实现。

据悉，2013年中旬，微信曾经短暂的开放过条码扫描功能，但只能显示商品的参考价格，甚至无法扫描到商品信息。

HiMarking公司透露，微信条码扫一扫功能在技术上由微信团队完成，但是防伪和溯源体系依然由HiMarking公司运作，扫码数据同时掌握在HiMarking手中。