考拉:税改使价格战更血腥 品牌直供是关键

3月7日消息，关于跨境电商税制改革的消息仍在继续发酵。网获悉，税改可能将于4月8日在广东开始推行，一些跨境电商企业已经开始着手应对税制变化。对此，网易考拉海购方面表示，税改很可能将加速行业的洗牌。

考拉海购方面认为，新政较传统贸易进口模式虽然仍存在一定幅度的优惠，但大多数跨境进口商品的价格将迎来较为明显的上涨。以热销的奶粉、纸尿裤等进口母婴类商品为例，按照新政标准，这些商品需多支付11.9%的税费，如单价在100-120元的日本花王纸尿裤，税改后将至少上浮至112-145元；而低价化妆品及日用品还将承担更高税费，价格最高上浮比例可能超过38%。

考拉方面指出，缩小跨境电商与传统贸易之间的税差，减少因税差造成的“不公平”现状，是此次改革的总体基调。跨境进口商品的价格上涨基本已成定局，跨境电商依赖税差获利的模式将遭受更为严重的冲击。这或许将使跨境电商价格战变得更加血腥，在资金、资源、转化率上存在短板的企业将以更快的速度消亡。

除了即将到来的税改外，有消息称，“正面清单”将取代“负面清单”成为海外商品通过跨境电商进入中国市场的依据。目前，“正面清单”的具体内容暂未公布，但基本原则为不涉及进口许可证件的日用消费品，同时，部分涉证的消费者购买需求大的生活必需品有可能也会列入“正面清单”。

有分析人士指出，如果“正面清单”正式推行，跨境电商进口的商品品类将受到严重限制，如何在有限的范围内保证货源供应稳定，并揽得更多的品牌合作伙伴，将是跨境电商企业的一个考验。

对此，考拉海购相关负责人表示，考拉将继续深化与海外企业的合作，并通过大数据指导采购策略，借助网易旗下的产品，通过不同场景和不同用户更有针对性地进行营销和推广。

“无法及时作出供应链调整的电商可能会面临巨大的成长压力，而海外供应链资源优势明显的企业将从中受益。新政的实施，将使海外品牌直供成为跨境电商企业的重要议题。”上述负责人说道。