【直通车】为什么你出价2.7，却被扣费15.4

　　看到这个情况，很多人就凌乱了，为什么一个关键词出价2.7，扣费居然会达到惊人的15.4呢。这里我不说具体原因，我来说明下，各个溢价对于关键词出价的提升情况，你最终的扣费是怎么计划的。

　　先说下直通车的扣费公式：单次点击扣费= (下一名出价*下一名质量分)/本人质量分 + 0.01元

　　所以很大的情况下，你的扣费会接近你的出价的，当然这个出价是包括了各种溢价，折扣后的

　　首先：人群溢价

　　搜索人群溢价，本身这个溢价就属于对千人千面的开关还给卖家，在其他条件不变的情况下，

　　关键词出价，配合人群溢价，如何计算

　　计算公式：人群出价=1*(1+溢价比例)

　　举个例子：关键词出价1元，溢价比例300%，那么人群出价就是1*(1+3)=4元

　　时间折扣，在无其他的附加的情况下，如只针对关键词出价，那么价格因素怎么计算呢

　　最终价格=关键词出价*时间折扣

　　例如：出价2元，时间折扣200%，那么最终价格就是4元

　　同样的，只设定移动折扣，关键词价格也是乘法

　　例如：关键词出价1.5元，移动折扣200%，那么最终价格是出价3元

　　定向的价格基础，是这个地方的智能投放出价，后续的定向位置的溢价，定向购物意图的溢价，基础都是在智能投放的价格基础上的，和本身的关键词出价无关，但是整体的时间折扣，整体的移动折扣，是同样的起作用的。

　　回过来，针对关键词的出价，在移动折扣，时间折扣，人群溢价都满足的情况下，我们来看下最终的价格计算。

　　以出价1元为例

　　出价1元，人群溢价300%，时间折扣200%，移动折扣400%

　　那么最终的价格是多少呢?我们来计算下

　　1*(1+3)=4,4*2*4=16元，我们发现，在这种情况下，即使是出价1元，最终的价格也会高达

　　16元，所以你被扣费15.4其实是很正常的，至于为什么，就去看你以上的价格这种吧