双十一广告位是买或不买

　　对于一年一度的淘宝狂欢节日双十一的到来，各卖家们是否都在密锣紧鼓地筹备着呢？大卖家肯定是提前一两个月都在准备着了，而小卖家虽然能从中获利不多，但也因为狂欢节的到来，整个淘宝的网购气氛都会瞬间点燃，不多不少也会有助于网店销量的提升的。面对如此盛大的节日，商家们除了做好产品活动方案策划，进货和人员分配外，在推广力度上，双十一广告位是买还是不买呢？

　　随着当前淘宝广告花费的日渐高昂，其实不少卖家早就吃消不了，但面对双十一的到来，他们往往会拼一下运气，投入大量广告费，希望能带来更多的流量转化，助双十一销量突破。特别是对于大卖家来说，双十一广告位的火拼，他们往往是志在必得的。因此，与其说双十一是淘宝全站的狂欢节，还不如说是大品牌的狂欢节。也正因为此，双十一的销量好坏，每个网店都是差异很大的，关键是看你网店产品的曝光位置和店铺以往累积的客户量。可以说，大的卖家其在推广力度上，广告位是用钱砸出来的，小卖家若要投放广告的话，更多的是依靠直通车、店铺的促销活动和淘宝客等。所以，双十一对于卖家们来说，不仅是场促销战，更是场广告战。

　　那到底双十一广告位是买还是不买？对于这一问题，我们可翻来近年来在双十一期间创下高销量的大品牌的店铺，他们无不投入了巨大的广告费去挂广告位的，当然了，有这样的投入当然也有回报，只是这回报率的多少，投入与产出比是否成正比这问题就很难说了。若你保证你的网店每天都会有上万流量和转化的话，投入广告位肯定会有很大的效益。从去年双十一淘宝首页的通栏广告位一天的价格来看，没有15万都不要去竞争。（去年双十一淘宝首页的通栏广告位如下图）