进击的豆腐块—直通车展位

 　　为帮助淘宝卖家备战即将到来的电商销售旺季，满足广大掌柜们多元化的推广需求，自9.2日开始，淘宝在淘宝搜索关键词结果页第一个豆腐块位置展现直通车商品（以下简称“豆腐块展位”），为直通车宝贝带来更多流量。 　　众所周知，淘宝豆腐块一直是淘宝兵家必争之地，豆腐块第一个位置能给宝贝提供超大的流量，加上接下来临近双十一，预计未来两三个月内该位置的竞争会极其激烈，因此小编在此为各位读者预先分享小编自己抢占豆腐块展位的经验。 　　 　　一、豆腐块展位的优势 　　1.超大流量，流量入口占得先机 　　2.精准覆盖 精准匹配搜索需求 　　3.品牌提现 打造行业品牌优势 　　4.高效转化率 大数据营销促转化 　　二、实操投放操作 　　1.在直通车计划设置投放平台，计算机设备端的“搜索推广”选择投放。 　　 　　2.挑选合适的宝贝，宝贝必须具备一定的销量优势、评价优势、价格优势，根据需要我们挑选了一款店铺销量最高，好评最多的宝贝进行抢占豆腐块占位，同时选择宝贝直通车点击率最高的一张图进行投放。 　　 　　3.挑选关键词，关键词建议挑选pc端质量得分10分的关键词，ppc较低，可以有效降低推广成本，关键词长期流量稳定、宝贝点击转化率高，ROI具有连续性，总体点击转化率高于宝贝平均水平。最后小编挑选了下面这个关键词进行测试。 　　 　　4.调整出价，根据直通车数据显示，宝贝综合排名达到第一名需要出价5.22，根据需要逐步加大出价上去，同时实时观察宝贝直通车展位的变化，最后出价稳定在8.3宝贝成功卡进豆腐块展位。 　　 　　5.宝贝数据跟踪，宝贝总体流量对比没进入豆腐块展位之前流量有明显的提升 　　 　　PPC方面波动不明显 　　 　　同时总成交金额有较大幅度的提升 　　 　　总结 　　目前抢占豆腐块需要的出价较高，点击成本高，适合淘宝大卖家抢占优势流量，小卖家根据自己店铺的推广策略衡量，对于商品比较有优势的建议可以进行该位置的抢占。豆腐块总体流量大，能为淘宝卖家双十一带来更多优质流量，对于需求大流量的店铺也可以重点抢占。