作者：巨人电商

淘宝直通车定向推广

POST TIME:2020-10-24

淘宝直通车，作为淘宝运营里推广效率相对较高的推广方式，一直为众多卖家青睐。基本上，如果商家要上活动，首选都会是淘宝直通车。但是，有些朋友会说，淘宝直通车是烧钱的玩意，但是，当你真正会操作直通车，真正领悟到直通车的精髓，你的关于直通车的旧有印象会改变。今天，小编给大家带来淘宝直通车的定向推广解析。何为直通车定向推广所谓定向推广，就是通过淘宝背靠的巨大数据库，通过构建买家的兴趣模型。其实，这就是所谓的定向，通过抓取与买家兴趣特征相符合宝贝，继而展示在目标用户的浏览网页上。使用这种方式，实现的，就是精准营销。而具体的实现原理：定向推广会根据买家的浏览购买习惯，已经浏览的是什么内容，继而匹配出匹配度较高的宝贝，同时，宝贝的展现情况跟卖家的出价有着直接的关系，同时，系统会根据宝贝所在类目下的属性特征及标题匹配宝贝，当然，宝贝属性越更详细，被匹配的机率也就越大。当然，定向推广也是有一定的转入要求要求淘宝集市店铺开通定向推广信用级别要在一钻以上当然也包含一钻。怎么扣费？按点击计费：开通直通车定向推广，扣费是以点击来算，同时结合你为宝贝设置的定向出价。展现形式是怎样的定向推广，这里有一跳形式展现和二跳形式展现。即在宝贝的展示页面上，通过点击宝贝图进入，如果跳转到宝贝的详情页或者集合片，如果是跳转到宝贝详情页，则是按照一跳展示来收费，如果跳转到集合页，也就是说点击宝贝展示在集合页数的第一位，在这时候点击，才会产生扣费。下面我们分别来看看这两个展示，如下两图所示：一跳展示：关于宝贝的一跳展示，位置主要是购物车底部，我的淘宝首页猜我喜欢第三行，以及宝贝出错页等等。

二跳展示：宝贝展示在二跳页面的第一位，同时会有更多宝贝的详情信息展现，这时我们去点击，才会产生扣费。

具体，宝贝会在哪些位置得到展现？当你决定要使用淘宝直通车定向推广，宝贝就可能在买家必经的一些高流量线路上出现，当当然，这包含PC和无线两个方面的路径。 PC淘宝内主要流量位置： 1. 淘宝首页热卖单品（适用于精品宝贝） 2. 我的淘宝首页-猜我喜欢第三行 3. 我的淘宝-已买到宝贝底部 4. 阿里旺旺每日焦点掌柜热卖，登录买家旺旺将会自动弹出 5. 我的淘宝-购物车底部 6. 我的宝贝—收藏列表页底部 7. 还有其他方面 PC淘宝外主要流量位置： 1. 搜狐视频、爱奇艺、乐视网等多加视频媒体站的优质位置 2. 网易、新浪、搜狐、环球网等多个大型资讯媒体站的优质位置 3. 其他无线主要流量位置：无线端目前又较多的app引入，比较主要的如以下几个：陌陌APP 墨迹天气APP 今日头条APP还有其他的一些。各定向功能解读

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