满天星计划负责人称“商品身份码”年底将达100亿

 　　长久以来，阿里一直都在为摆脱假货给自身造成的困扰做出不懈努力。现在，阿里推出了“满天星计划”：为每个产品贴上一种类似二维码的“商品身份证”。 　　5月18日，阿里巴巴集团宣布：满天星计划已经拥有总计25亿个商品“身份码”，涵盖快销品、美妆、酒类、农产品等多个品种，以及恒大冰泉、联合利华等数百个品牌。据测算，今年底，商品“身份码”量级有望翻两番扩至100亿个。 　　会后，记者专访了阿里巴巴集团副总裁王曦若、满天星负责人张阔，对“满天星计划”进行深度解读。 　　最直观的功能：支持商品验真　 　　毫无疑问，在“验真，溯源、营销互动”满天星三大功能中，“验真”处在核心地位。这种类似二维码的“商品身份证”本身的质量和防伪功效如何？张阔说，满天星采用目前国际最先进的二维码技术，通过个人秘钥数字签名加密、与线下离线SDK数据验证相结合等方式，确保了每个商品对应二维码独一无二。 　　通过对前两代普通二维码的技术升级，现在主推的第三代视觉码在视觉效果、防伪功效、附着质量等方面有了进一步提升。“如果有不良品牌商复制个别二维码造假售假，厂家可借助阿里巴巴大数据的扫码次数分析，以及打假雷达自动追踪扫码地理位置，迅速排查出假冒产品售假地址，从而截断线上线下售假行为，”张阔介绍道。  　　对于商家，跳过层层关卡直面消费者 　　阿里巴巴集团副总裁王曦若表示，阿里有海量的商品和商家，以前只是通过线上和线下让商品连接。而从无线互联网的角度来讲，现在每个用户都有手机，有APP，而商品上有二维码，通过“扫一扫”，可以创建一种通道把线上和线下连接起来。 　　消费者和品牌商建立连接，阿里可以通过本身的云平台为商家提供数据：比如说，我这个商品卖到了哪里，是北京、上海、广州？还是二三线城市？卖给了什么人？是男是女，是老是幼？从阿里来讲，可以把大部分消费者的线下行为和线上行为数据打通，让品牌商更了解自己的消费者，更好地针对他们的需求和特点提供产品和服务。 　　那么问题来了——怎么刺激消费者来扫二维码？王曦若说，整个阿里和淘宝是一个最大的消费营销平台，是一个媒体平台，是最有力度的消费频道，与众多品牌商一起整合了很多营销方法，比如说满就送、满就减、送电影票等等。“举个例子，你买一瓶水，本来是200ml的，消费者扫码中奖后，可以获得400ml的水，这样的话消费者自然会有动力，”王曦若说。  　　在每件商品上增添二维码，成本如何？ 　　张阔告诉记者，像恒大冰泉、可爱多冰淇淋这些商品，它的每一个二维码在每一个商品包装上增加的成本约是一分钱到三分钱之间。 　　以前，品牌商触达消费者要花的成本经常上亿，在电视等传统媒体上放广告效果也难以量化检测，要做线下产品触达管理成本很高。 　　“还是以恒大冰泉为例，以前没有二维码，把一瓶新的水推到线下，可能六个月以后，一个商品经过层层分销到零售终端，整个过程很难跟踪，所以大多数品牌很头痛的就是产品到底卖给了谁，只有小卖部卖东西的人知道答案。但如果在把每个商品上加入一分钱、两分钱的二维码，等于给了品牌商提供了最细致的渠道管理体系，可以让你知道每一件商品的去向，何乐而不为？” 　　传统商家能否接受商品二维码？大大超出预期 　　大量的传统商家能否张开双臂接受这类新兴的商品二维码呢？谈到二维码的前景，张阔表示，整个进展已经大大超出阿里的预期。 　　“因为我原来理解，最难的事情是他们脑海里对这件事的认可。我们和政府的合作，跟国际品牌合作，跟大的上市公司合作，发现他们拥抱互联网+的速度比我们想得快多了。互联网和品牌商结合，真正让每件商品拥有自己的‘身份证’，做到‘验真、溯源、营销互动’，我觉得这是互联网+实实在在落地的东西。我们一直在讲品牌商和消费者之间是世界上最远的距离，通过满天星，阿里巴巴大大缩短了这种距离。”