淘宝电影携手《复仇者联盟2》，打造大片营销新平台

 　　《复仇者联盟2》正和其它好莱坞大片一样，成为一部新的超级赚钱机器：《复联2》上映首日，一举砍下2.25亿票房，由于是周二首映，《复联2》首日票房不及周日首映的《速7》，但已经超越《变4》，位列内地影史首日票房第二。更重要的是，《复联2》还发起了其遍布全球的影迷对电影衍生品市场的撬动，这甚至让其它电影创作者望其项背。 　　不过，当一部电影在北美衍生品市场收入早已远远甩过票房收入时，中国衍生品市场还称不上丰富，影迷还缺乏一个能够便捷地购买正版衍生品的可靠渠道。阿里巴巴旗下淘宝电影正试图改变这一现状，在《复联2》上映前，淘宝电影已和《复联2》出品方迪士尼公司达成合作，由淘宝电影在天猫商城中挑选优秀商家和品牌，推荐给迪士尼进行IP授权，然后同时在淘宝电影和天猫拥有《复联2》衍生品专属售卖频道。 　　在淘宝电影的牵头、天猫丰富品牌资源的支持下，奥迪、乐高、科沃斯、伊利等品牌纷纷为《复联2》推出了相关衍生品，其中，奥迪推出的限量版TT跑车，雷神版、黑寡妇版、美国队长和绿巨人版已被粉丝订走。 　　如今，粉丝无论是通过淘宝电影买票，还是在电影院淘宝客户端取票时通过扫二维码进入衍生品售卖页面，都能够一键下单，完成购买，把自己从头到脚武装成一位“超级英雄”。 　　这也显示出，淘宝电影背靠阿里巴巴强大的互联网背景，正欲利用集团旗下多渠道资源，为电影行业带来新的营销模式。入驻天猫的品牌以及优秀的淘宝商家，在未来都有可能借由淘宝电影获取优质IP授权，淘宝电影也会积极和片方展开合作，在这些优秀的品牌中为电影挑选适合进行搭售广告及广告植入的商家。未来的淘宝电影将不满足只做一个第三方在线电影票售票平台，更是一个兼顾电影出品方、消费者、发行方等多方面利益的全新电影营销平台。 　　淘宝电影同时还和阿里系之外的第三方企业保持了良好合作，在此次《复联2》的市场营销活动中，淘宝电影主导联合了多家具有互联网基因的优秀企业，在线下共同协助《复联2》的市场宣传，参与的品牌们也能借由这部拥有超多粉丝的好莱坞大片，获得更强知名度，二者一齐实现双赢。首批和淘宝电影达成合作的企业包括了维果自助饮料售货机，在《复联2》上映期间，消费者不仅可以在影院直观看到醒目的“超级英雄”维果机，还可以通过手机扫维果机身的《复联2》二维码，直接进入淘宝电影的衍生品购买页面。 　 　　如今任何一部优质电影，和商业品牌的合作早已不局限于过去在银幕里单纯LOGO展示或产品植入，也在逐渐减少过去对于新闻炒作营销电影的依赖。越来越多的电影作品，都在积极扩大银幕之外自己的营销阵地，寻找多种展现自己的方式，它们希望和优质企业站在一起，发挥聚合力量，实现二者的共荣发展。而淘宝电影借助其强大的互联网基因为娱乐文化产业注入新的思维与活力，帮助拓展其消费边界，共同探索更多新的商业模式。