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作者:巨人电商

你可能不知道的直通车ROI优化方法

POST TIME:2020-10-24

在优化ROI之前,先看下ROI公式:ROI = 成交金额 / 花费 

通过公式,也就是提高成交金额,然后控制花费。

成交金额=展现量*点击率*客单价*转化率

花费=CPC*点击量    点击量=展现量*点击率 

约分后:ROI=客单价*转化率/CPC   客单价一般不是直通车手可以控制的,那么能做的就是转化率和CPC了。

下面大家肯定认为我要围绕转化率 CPC开始长篇大论,诸如快速提高质量得分 养词等等,其实则不然,那些东西都讲烂了,派代上关于这方面的帖子多入牛毛,一个CPC估计就要讲几千字丶几万字。虽然有个别不靠谱的文章,但是大部分还是不错的。我就不在这里讲了。

今天给大家讲解下,基础的东西,虽然你知道,但是并不见得就得用的好。

例如:站内丶站外丶PC端丶无线端丶关键词丶定向丶创意丶地域等等  ROI高的继续维持,或提高出价,ROI低的降低出价,或关闭。从而到达优化ROI的目的。

刚刚拿到一个直通车账户时,首先看下计划的日限额,设置你能接受的额度。

第二丶就是调整“投放平台”。

如图,站内,站外,PC端 无线端 还有无线端溢价。今天既然讲的是优化ROI了,那就要查下这些站内,站外,PC端 无线端在过去7天 14天 30天的ROI情况了。ROI高的继续维持维护,ROI低的降低出价,优化,ROI持续低的可以考虑关闭。

1.先看站内 站外,这里要考虑的是站外的投放了,站内一般不考虑关闭,除非特殊类目,怎么看站外的投放情况呢,推广计划是看不到站外数据的,我们需要去直通车报表里查看,打开需要优化的计划,在“细分条件”里选择“流量来源”如下图 就可以查看到站内 站外的数据了,如果站外ROI数据持续偏低,可以考虑关闭站外推广,有些类目是不适合站外推广的,在这里也可以看到站外的点击率情况,如果点击率偏低,在养词阶段,毫不犹豫的关闭站外吧。

2.然后看手机端和PC端了,同样道理,也是这样方法,就可以查看,只是细分条件选择“投放设备”就可以,看下PC端和手机端的ROI情况,适当优化。如果手机端roi不错的话,可以考虑加到无线端折扣,反之,降低折扣力度。在这里也可以看到大部分类目手机端的点击率普片比PC端高,这就给你前期养词提供了参考。也是为什么养词阶段手机端折扣力度要大的原因。

3.搜索和定向了 同样方法,可以查到到你想要全部数据,从而确定投放平台里的选择丶

4.这里可能有亲要问了,那怎么知道手机端的站外,或PC端的站内呢。 后台是看不到的,这个就需要亲自己测试了,比如先关闭一项,测试另一项了。备注:更多干货请到微信索取:laonanhai1573;也可以百度搜索“淘测测”

第三,就是投放时间的选择了,这里建议选择类目模板,如果细心的有时间的,可以参考数据魔方,生意参谋,查看自己店铺类目的高峰时间段,做到有计划的投放。

第四,是地域的选择比如你是卖羽绒服的了,投放地域选择海南,ROI绝对高不了。这个可以在报表的地域里查看,看到每个地域的数据情况,比如点击 转化 ROI,今天讲的ROI就,看看ROI吧,有些地域ROI持续低,可以考虑关闭。除非你需要很大的流量。

到这里这个计划算是设置完了,下面我们既要对准,单个宝贝进行优化了丶进入计划,打开宝贝推广。

首先看到的,是关键词和搜索人群,我们一步一步的,一点一点的优化。

关键词ROI优化,在直通车报表里面,找到关键词列表,上面显示的搜索人群,下面显示的是关键词,时间选择7天 14天 30天 ROI降序排列,ROI高的 继续维持,甚至提高出价,ROI低的,降低出价,甚至删除。

第二,我们就要优化定向推广了,

同样的方法,在报表里找到定向报表,查看ROI情况,ROI高的 继续维持,甚至提高出价,ROI低的,降低出价,甚至删除。

第三,是创意,也是在报表里面查看,也可以看到每一个创意的情况,适当优化,以及每个创意在PC端  无线端 站内 站外的情况。