8个常用的质量分提高技巧

  1、相关性至少3格，满格最好 　　下图为同个计划单元下，同一个宝贝同一个关键词优化标题后的效果。尽量将关键词加入宝贝的直通车标题和宝贝标题中，可以提高质量分。2、善于利用已有的优秀推广计划 　　很多人称之为傍大腿。利用此方法可以提高后建宝贝的创意效果分，关键词基础得分。一个关键词的质量得分不仅仅取决于直通车后台直观的基础分、创意效果分、相关性和买家体验分，也同时和我们整个直通车账户、所建立的计划单元、推广产品本身和关键词本身息息相关。 　　具体方法为：先培养计划单元中10个左右的精准长尾词的点击率，从而创建出优秀的高质量分的计划单元，再逐步加入其他关键词，后加入的关键词我们会发现质量分都会比较高。 3、合理使用关键词匹配方式 　　养词阶段：初建推广计划时，为提高账户质量即关键词的点击率，我们通常使用精准匹配或者中心匹配，避免无效展现。通常此阶段展现不算太多，流量不算太多，但点击率会远高于行业均值。 　　流量阶段：在新建推广计划后的3-5天，关键词获得持续的高点击率，加上展现量的累积，账户和关键词本身的质量度已经达到行业数值稳定的中上水准。此时，可以将关键词的匹配方式修改为中心匹配或广泛匹配，吸引更多的流量，一直达到直通车的流量效果。 　　追求投入产出比阶段：在持续的引流过程中，势必会带来无效展现，拉低关键词和账户的点击率。这时，为了花更少的钱转化更多的成交，要对账户的关键词进行优化。 　　具体方法： 　　高展现、低转化率的词，匹配方式修改为中心或精准，或者降低关键词出价； 　　高展现、无转化和收藏的词，删除； 　　高展现、高转化的词匹配方式修改为广泛或中心，或者提高出价引入更多流量； 　　低展现的词尽量提高出价或者匹配方式修改为广泛或中心，吸引更多的流量。同时，视转化率和产品毛利来决定是否保留，是优化还是删除。 4、理解账户质量分的波动性 　　上图可以看到，30天内10分关键词占比整个账户的比例大概会呈现一个波浪的形状。这也是我们经常需要周期性优化直通车的原因所在。同样，在我们店铺爆款的销量曲线图中，甚至自然搜索的流量图中，都会出现这样的波动。不必担心，如果我们发现账户的质量分持续走低，长期无法优化上来，那么可以果断暂停此计划的推广2个月以上，以清除失败且难看的数据记录。 5、尝试碎节操的点击图6、善于发现类目飙升词 　　在数据魔方或者流量解析中发现一个好用的飙升词，可以出较低的价格，瞬间带来较大的流量，此关键词的质量得分也会突飞猛涨，快于竞争对手一大步。7、多推广竞争度较低的词 　　什么是竞争度？竞争度=PV/推广宝贝数　　上面2个图方格子都是满格，但关键词“拉杆箱”质量得分是8分，“行李箱 拉杆 女 24 ”的质量得分是10分，就因为两个词的竞争度不同导致的。一般情况下，大的类目词竞争度较大，所以质量分会难以优化到10分。而中长尾词因为购买推广的商家相对较少，所以质量分较高且容易优化到10分。 　　因此，在我们选择直通车推广关键词的时候，不妨先把关键词放入数据魔方工具搜索一下，找出那些搜索指数高，宝贝数少的关键词来推广。 8、利用删除关键词提高质量分 　　听起来有些不可思议，其实这个方法在我们平时优化关键词的时候会无意识的用到，只是平时删除低质量分的关键词后，可能不会立刻重新加入，对于一般人来说，删除这个关键词，是因为这个词的质量度太差，留着只会拉低整个账户，从而影响其他关键词的质量得分。 　　但其实，我们可以试试删除后重新添加，只要你已经有一个不错的推广账户。在优化的过程中，如果你发现关键词A的质量分持续走低，出价逐渐走高才能稳定展现。此时我们可以果断的删除这个关键词，然后重新加入账户，可能惊奇的发现这个关键词A的质量得分会比删除前提高了。其中的缘由如果还不知道的朋友，可以仔细思考一下哦。