恒大阿里联姻真相：醉翁之意不在“球”，意在电商

      回首2014年6月5日，一笔金额不算太大的投资事件迅速登上了中国各大主流网络媒体的头条。阿里巴巴集团与恒大集团签订合作协议，阿里巴巴集团投资12亿元获得恒大足球俱乐部50%股权。消息传出，业界一片惊喜和惊吓之声。

      当时很多人都对“马云为什么会投资恒大”津津乐道，因为在大家看来阿里是一家比恒大强大的集团(恒大地产市值500亿港币，而阿里集团估值2000亿美元，差了几十倍)，在合作中阿里似乎更掌握主动权。但很少人有提出“为什么恒大会接受阿里巴巴的投资”，近两年来，基于恒大优异的表现，国内外想投资恒大足球的机构比比皆是，为什么许家印偏偏选择了马云?

      根据恒大在今年4月发布的2013年财报显示，去年营业额达到936.7亿元，净利上涨49.3%，达到131.7亿元，主营业务净利率上升至11%。 对于恒大来说，旗下的足球俱乐部哪怕每年的投入增加3---5倍的资金，都不算大的开支。恒大既不缺现在的发展资金，也不缺未来的发展资金，那为什么会为了区区12亿就出让了俱乐部50%的股票？

      现在看来，许家印或许另有所图谋，12亿只是一点象征性的资金，这次的12亿合作只是一个开始，许家印醉翁之意不在“球”，意在电子商务的巨大市场！

      从恒大冰泉官网上的资料显示，其实2014年7月，恒大集团已与阿里巴巴签订了矿泉水领域的战略合作协议，阿里将为恒大冰泉构建全新营销渠道。同月，恒大冰泉对外招标第三方服务商来代运营，最终选择了同城企业广州大麦电商。从与阿里签订合作协议，到天猫旗舰店的正式上线，仅仅花了一个多月的时间，如此快速的节奏，表明了恒大集团对进军电商行业的决心。

      相信阿里巴巴和恒大的合作机遇就不止于此。众所周知，门票一直是足球比赛的重要组成部分，除了恒大职业联赛门票，围绕足球的表演赛、邀请赛或其他商业活动的参与权，淘宝无疑是最佳的销售渠道。

      有热情网友甚至设想，借助众筹等新兴金融模式，球迷甚至可以参与买卖球员等业务，尽管这一想法有违职业性，但在体育营销和球迷互动等层面，阿里和恒大有太多想象空间，比如体育周边产品的开发和销售、网络彩票业务的普及等等。

      恒大阿里还能擦出多少电商火花？相信陆续有来！