淘宝女装类目豆腐块消失 天猫提客单价权重

  　　近日，有业内人士指出，如果用户搜索女装的一二级大词会发现，淘宝搜索展示中的前三个位置“豆腐块”已经固定分配给一些大型女装品牌。目前以淘品牌作为第一期。 　　据悉，“豆腐块”是指在淘宝搜索按人气排名和所有宝贝搜索中排名中第1-3名的位置，包括商城产品。 　　“这个三个位置每日展示的三个女装品牌预计采用逐日轮播制度，进行切换。”该业内人士还指出，豆腐块前三不再是天猫标签下的前三。豆腐块领域千人千面的定点跟踪功能也已经取消，目前所有用户看到了豆腐块前三的搜索结果都是相同的。 　　有电商分析人士认为，“豆腐块”在此之前被天猫中小卖家用来塑造爆款，而目前豆腐块位置展示规则的变化，之前靠爆款引流的商家将会大大受到打击。但是新政策对茵曼、韩都、裂帛、阿卡等淘品牌女装较好。 　　但是也有电商从业者反应，从2013年底淘宝搜索豆腐块进行了千人千面的改变之后，这部分流量就已经被打散，爆款经济早已受到冲击。但是从2013年底，从销量排序过来的流量逐渐增加。“消费者搜索之后，豆腐块固定位置的商品未必是其所需求的，所以很多消费者都会点击按照销量排序。” 　　所以很多低价冲销量的商家现在反而有不错的经营情况。但是有些商家希望打造自己品牌，但实力不足以获得豆腐块前三位置，也难以通过低价的方式冲销量。这部分商家现在似乎受到一定的影响。 　　天猫的搜索规则也出现一定的变化。有商家透露：“天猫搜索大词实行一店一坑的规则，每个店铺自会有一个产品出现在搜索结果中，天猫的流量已经被全部打散。大商家受影响还是挺大的。例如现在在天猫中搜索“连衣裙”，会发现第一页面的所有商品都是来自不同店铺，而且韩都衣舍、茵曼、欧莎这类的品牌女装排在搜索结果前列。 　 “在天猫搜索中客单价的权重增加了，这相当于设置了一个门槛把低价产品排除出去。”商家认为，天猫搜索规则的一系列变化体现了对不同层次商家利益的平衡。一店一坑在一定程度上压缩了TOP商家的展示空间，提高客单价的权重也削弱了低价产品的流量来源，这对于一些腰部卖家是有好处的。