奢侈品电商的媒体思路

奢侈品电商的媒体思路

从2008年开始，奢侈品电商的发展像坐过山车一般：在资本的刺激下大肆扩张，而在资本的寒冬中又迅速跌落。无奈之下，一些企业只好扔掉高端的帽子，转型中低端市场。

尽管电商折戟，不过国内消费市场对奢侈品的需求仍旧高涨。数据显示，近年来，中国潜在奢侈品消费者增至近两亿，2012年大中华区奢侈品市场销售额高达1810亿元，成为全球奢侈品消费第二大国。

经过几年的洗牌之后，仍然能够安身立命的奢侈品电商们正在日渐成熟稳重，他们执意于找到自己明确的定位，找到适合自己发展的创新模式，并开始低调地沉淀市场和用户。奢侈品市场逐渐下沉到二三线城市，消费者也日趋理性，不再盲目追逐logo、品牌和价格，渐渐学会选择适合自己的风格，尝试更多的品牌。

作为业内最早一批上线且客单价高达5000元的奢侈品电商，美西时尚成为奢侈品电商的一个典型代表。美西时尚的发展并不迅猛，但却以其稳定和坚持证明了这条路能够走通，从数据上看，目前已达到收支平衡。