O2O才是电商未来王冠雄

春节快到了，越来越依赖网络购物的中国网民却发现，送货“冰火两重天”。因为物流公司大多是社会基层人员，他们要过春节的欲望比任何人都要强烈。所以，在依托第三方物流的淘宝等网站买东西，要到节后发货，节前物流停止接单。这边厢，自建物流的京东却不失时机地打出了“春节无休”的口号。营销斗法的背后，是两大电商模式的PK。 

【盘点中国电商五大模式】火爆的中国电子商务江湖大致有5种模式。这5种模式，分别诞生了5家电商巨头。   

第一种，开放平台模式，以淘宝、天猫为代表。自家不直接采购，而是做平台，赚流量费、交易提成费。马云一直鼓励大家在网上卖东西、小而美；自家却只卖流量、大而全。做生意就是这样，说的要和做的不一样，马化腾、任正非还懒得说我要做啥呢！线下与之对应的是商业地产，实际上阿里巴巴已经成了线上的商业地产帝国。 

第二种，价值链整合模式，以京东、1号店、顺丰为代表。自家直接采购商品来销售，并且自建物流，完成一个完整的商业闭环。线下与之对应的是，采销型购物中心沃尔玛。刘强东自己说去年在美国留学时，很多留学生问他你什么时候到这里开公司？刘强东相信，未来京东和亚马逊、沃尔玛必有一战。 

第三种，O2O模式，以苏宁易购为代表。主要是打通线上、线下的界限，苏宁甚至激进地打出了“线上线下，同款同价”的口号。苏宁甚至把名字都改成了“苏宁云商”，而没有叫苏宁商城。与之而来的是，苏宁去年前三季度净利润跌去73%，面临着转型期的阵痛。虽然决心很大，但线上线下“左右互搏”的问题始终没有解决。O2O是新物种，这个，线下没有。 

第四种，特卖模式，以唯品会、聚美优品为代表。主要是商品特卖。唯品会绝对是一朵“奇葩”，在全面亏损的电商业，唯品会早在2012年第四季度就成了国内首家实现盈利的垂直电商。从流血上市到加入百元股行列，唯品会仅用了22个月。这是因为它将特卖模式将做到了极致。线下与之对应的是，奥特莱斯。 

第五种，社交模式。以腾讯电商为代表。以信息流切入，发挥用户的人际传播价值，通过社交关系来卖东西。在微信6亿用户的强劲带动下，业界开始广为重视微信平台的力量，研究朋友圈电商。这个同样是新物种，线下尚无对应业态。 

列举了五大模式，都是线上某个online模式，对应着线下某个实体业态offline。然而，在移动互联网、大数据两大技术的迅猛发展下，一个全新的浪潮正在袭来，这就是O2O。 

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