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作者:巨人电商

解读无线运营 抢夺无限流量

POST TIME:2020-10-24

2014年,光看数据是远远不够的,我们要的是——看完分析,马上操作!

目前无线淘宝累积访问用户突破3 亿,无线淘宝卖家数达355万,无线店铺的经营已经成为越来越重要的工作。为此,江湖策率先推出“无线端渠道透视”评估无线渠道流量及转化效果。而本周我们给大家带来了更为强劲的“无线店铺首页/活动数据透视+操作!”功能,有图有真相。

一、功能概述:

1、【功能升级】

无线端渠道透视——按淘宝APP、天猫APP、手机浏览器细分流量及转化效果;

马上操作——评估三大类渠道下订单中的具体宝贝效果,指导宝贝推广调优。

2、【新增功能】

无线店铺首页(效果及优化)——无线店铺首页的流量及通过首页直接转化的宝贝明细;

马上操作——明确无线店铺首页应该推广哪些宝贝,指导首页宝贝陈列优化。

3、【新增功能】

无线店铺活动(效果及优化)——查看无线店铺活动的流量、转化及具体成交的宝贝效果;

马上操作——基于数据,直接在江湖策后台发布/编辑/优化活动设置,从而提升无线端店铺活动效果。

二、功能场景:

1、【功能升级】无线端渠道透视

操作路径:登录江湖策后台(liuliang.taobao.com),访问“流量概况”——点击“无线端渠道透视”,如图所示。

下图为新版“无线端渠道透视”的具体功能界面,按“淘宝客户端”、“手机浏览器”和‘天猫客户端’呈现流量及转化效果,您还可以详细查看各自流量所带来的订单宝贝详情。

注意:在2013年12月23日之前的数据仍按先前提供的操作系统分类。

点击“淘宝客户端”等名字后方的小图标(如上图左边),您可以查看其近15天的流量及转化趋势(如下图所示),从而知晓当前的表现处于什么水平。

点击趋势图中的“浏览量”、“访客数”、“成交用户数”、“引导成交金额”和“成交转化率”即可分别显示各个指标近15天的趋势。(如上图所示)。点击此趋势图右上角的“X”,就可以关闭此窗口,回到“无线端渠道透视”的主界面。(如下图所示)

点击上图中的“查看订单”,即可详细查看各流量所带来的订单宝贝详情(如下图所示)。

2、【新增功能】无线店铺首页(效果及优化)

操作路径:进入江湖策后台(liuliang.taobao.com),点击“透视优化”,选择“无线店铺首页”,从而进入到如下的页面。

点击“首页浏览量”、“首页访客数”、“成交用户数”、“支付宝成交金额”及“成交转化率”,可以看到这5个指标在您所选择日期的“过去30天的趋势”。

注意:此为新增功能,目前只支持查看2014年1月1日以来的数据;这里的无线店铺首页目前包含“淘宝客户端”及“手机淘宝/天猫WAP版(m.taobao.com;m.tmall.com)”,暂不包含天猫客户端中的无线店铺页面。

在“整体概览”的下方,为“无线店铺首页”的宝贝成交详情。

无线店铺首页上,哪些宝贝看得人多,哪些宝贝卖得好,哪些宝贝转化高,清清楚楚,从此,无线店铺首页的商品摆放有了更准确的依据,从而让您的无线店铺“首页优化”更加有的放矢。看完分析数据,马上点击上图右上方的“首页优化”,您就可以直接在【江湖策】后台管理无线店铺首页,从而优化买家(在淘宝客户端和手机浏览器上)所看到的您店铺的首页样子(如下图所示)。

3、【新增功能】无线店铺活动(效果及优化)

操作路径:进入江湖策后台(liuliang.taobao.com),点击“透视优化”,选择“无线店铺活动”。如果您之前已经创建过无线的活动,则可以直接在这里看到“无线店铺活动”的列表。(如下图)

如果您之前没有创建过无线活动,则可以直接在江湖策创建活动,这里的操作和“一阳指”后台操作是同步的。(如下图)

好,我们回到已经创建了无线店铺活动的情况(如下图)

点击每个活动右边的“查看数据”,您就可以详情查看该活动的具体效果分析,并且可以直接进行活动优化操作(如下图所示)。

右上方的日期选择,支持“按天切换”时间。

“活动效果总览”,主要包含“活动页浏览量”、“活动页访客数”、活动的“成交用户数”、活动的“支付宝成交金额”和活动的“成交转化率”,在指标下方,您可以看到这5个指标在您所选择日期的“过去30天的趋势”。

注意:由于是新增功能,所以此处的30天趋势数据最早从2014年1月7日开始。

在“活动效果总览”下方则是“活动宝贝成交详情”,和“首页宝贝成交详情”类似。