直通车恶意点击，似乎一直是很多直通车用户最头疼的事情之一。一般人眼中，它是一种说来就来的病… 临床表现：实时访问数据个别关键词点击量叙升，且大多来自同一IP(个别市场扰乱者甚至采取多个IP多关键词战术) 病理原因：基本多在于同行眼红、冤家报复等 直通车运营专家止痛先生为大家做一次系统的科普，希望卖家看完此文后，再碰到恶意点击，有的不再是仿徨失措，而是微微一笑、处之泰然。 官方声音：关于防恶意点击技术，有近40个参数来界定一个点击的有效性，雅虎的防恶意点击技术是全球第一的。具体哪40个参数标准，这是技才高级秘密不会随便透露的，只能介绍3个常规标准: 01：lP地址:对于一个.P地址如果在一段时间内连续不断点击的话，我们只算一次点击。 02：Cookies:每台电脑访问一个网页的时候都会留下记录在他的Cookies里，所以我们根据每台电脑的Cookies记录买家点击这个广告的次数和频率来判断这个点击是否有效。 03：物理地址:一台电脑只能有一个物理地址，那来访问我们广告后我们会记录访问广告电脑的物理地址，根据这个物理地址的访问频率我们也能判断点击是否有效。 止痛先生认为:淘宝直通车依靠专业的24小时全天实时无效点击过滤系统，监控多项参数，通过智能化的算法分析，将会实时过滤无效点击，从而全方位地保护直通车的投放利益。 案例分析：案例演示:A是某细分类目下中型以上卖家，有一款产品已爆，正在做直通车推广，部分热词抢占了前三的位置。B是A的同行，同类产品没有A畅销，眼一红，脑袋一拍，欲实施恶点点击。那么他可能会采取以下几种类型的操作方法: ★二逼型:拿起鼠标一顿猛点，直到手抽筋为止。智商略高的整个按键精灵。 ★普通型:点完一个词，换一个词点点，再再换一个词点……，再再换一个词 ★文艺型:针对某个或若干个关键词，20分钟点一次。(同个IP在一个时间段针对同款同关键词的多次点击只算做一个有效点击，而这个所谓的时间段为20分钟。)常规的恶意点击方式不外乎以上3种。 大多数恶意点击会发生在上述这类案例，原因如下： a.大类目下各个店铺来自夭南海北，不易引人眼红。细分类目多为地域性很强的类目，例如:海宁一皮草，嘉兴一羊绒衫，中山一灯饰……发财的人就在你身边，你还坐得稳吗? b.遭恶点的多为首页前三的词，恶点者也会偷懒，前三找起来相当方便，更重要的一点是前排热词在他们眼中是很贵的，能给他们一种痛快的满足感，所以排在前三的热词成为了恶点者的最爱。 C.恶点的对象不可能为没有财力支撑关键词进首页小卖家，所以一般为中型以上卖家，至少在当事的细分类目下，是实力不错的店铺。 恶意点击后果： 综合以上两块内容，我们已经掌握了官方防恶点的机制，又明确肯定了这个案例背景，就可以分析上面列举的3种恶意点击最后造成的后果 ★二逼型:不管B点多少次，也就扣A一个CPC的钱。何况B眼中很贵的热词，可能会在A的高质量得分下，大打折扣。所以，几乎没有影响。 ★普通型:这个看似厉害，实际上B是帮A做了一轮关键词培养，保守估计每个关键词CTR会提升零点零一个百分点，不要小看这0.01%的提升，有经验的朋友都知道CTR对质量得分的影响。何况提升的是一个爆款的CTR，爆款会强势延续这一点小小的提升带来的影响，无限放大，从而通过质量得分的提高，降低PPC金额，轻易抵消掉B恶点所扣的费用。基本可以说是B默默地为A的爆款添砖加瓦。 【题外话】经常有卖家会问:“我的关键词质量得分好低，一直起不来。是不是可以请一些朋友来点我的直通车，提高点击率，把质量得分迅速养起来。”这是一种典型的治标不治本的行为，因为点击率是靠产品撑起来的，不是靠自己找人点出来的。卖家不可能每天都请人点。只要产品没变，明天还是一样被打回原形。所以，不好的款对于这种短期内提升CTR带来的影响，会迅速打回原形，而爆款则会强势延续。所以卖家们应该牢记“产品为王”。 ★文艺型:了解上述两种后果后，会意识到第三种情况日就不是仅仅是为A添砖加瓦了，简直就是助人为乐、当代活雷锋、深藏功与名的典范。 综上所述，作为恶点的大多数“受害者”，类似于A的淘宝卖家、直通车用户来说，完全没有必要担心恶意点击会给店铺带来经济上的损失。淘宝本身的防恶点机制以及现行的直通车玩法，已经充分保障了大家的投放利益。 实操经验： 从来不去点击竞争对手的广告位!一般的做法是将其单品链接直接整到浏览器收藏夹，方便随时打开。同时经常搜索自己产品的主要关键词，观察竞争对手的动态—主图、排位、销量、标题的变化，而不是闲着没事点他几下……赠那些自欺欺人的恶意点击者们一句话:别总是干些损己又利人的事儿了，心胸开阔方成大事! 小爆料： 在神奇的直通车界中，存在着某些奇葩一样的类目:65元包邮的产品，其10分的关键词出价至少要30元才能排进前5。机智的部分店主们组成了强势的联盟，聚集在了同一个QQ群里，誓死保卫着宝贵的关键词资源……操作方法方面比较简单，就是每天轮流在淘宝网不停搜索着那些只“属于”他们的关键词，一旦在搜索结果的首页发现异类，群起而点之……然后，异类们就没有然后了......
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