如何做好节日营销的品牌影响力

　　节日营销一直以来都被营销界奉为最佳销售时机，也是创造传统品牌市场辐射范围的时刻。但如何才能借助节日机会，让营销真正赢得用户的心智资源以达到用户对品牌理念的认同，却是一个营销人员头痛的问题。其实，作为一个成功的营销人员，我们更应该关注的不是一推的数字，而是数字背后的品牌理念。下面，开淘小编借用几个经典故事来与大家一起探讨“如何做好节日营销的品牌影响力”的问题。　　第一：把感情理念融入促销信息中

　　故事：英国伦敦最大的百货商店JohnLewis是历年来重视节日营销的商店。在2012年圣诞广告，他的营销故事以雪人为主题，在短短的1.5分钟里，讲述一个痴情的雪人经历异常艰辛旅程为爱人寻找完美圣诞礼物的故事。　　分析：从品牌营销的角度看，JohnLewis出售的不是手套和围巾，而是爱与温暖。试想我国双11的节日营销，虽然是一个被商家炒作出来的节日，但这次狂欢的结果既拉动内需，又给网民带来实惠，总归是好的。只是里面要是多添加一些人文情怀和品牌理念就更好了。如京东的广告：“双11，怎能用慢递”，这样恐怕广告语恐怕在电商行业里也只有唯一一家没有在双十一中没有采用价格策略的电商了。

　　第二：寻找品牌深入人心的诀窍        　　故事：回看今年双11的销售行情，日本快速时尚品牌优衣库是今年双11最成功的营销品牌，双11当天，优衣库是售罄最快的品牌，双11前15分钟的top1。优衣库的优势在哪？绝不是价格那么简单。 　　分析：优衣库真正深入人心的是它的设计和品牌理念。为了捕捉最新的流行趋势，优衣库在潮流前沿东京、纽约、巴黎和米兰设立研发中心。这些研发人员的主要任务就是：找出下一季会流行什么元素，然后在此基础上研究开发新产品。优衣库还会找来自世界各地的独立音乐厂商、设计师、艺术家合作，将T恤做成了艺术品，厉害吧？正是优衣库的“创新”、“智慧”、“勇气”，对客户的理解和对时尚的把握，使每件服装都拥有了艺术的灵魂，这才是优衣库长盛不衰的生命力。把简单的东西变得不简单，优衣库容易吗？能不赢吗？　　营销不单只是营销，卖家们在紧抓关注数字的同时还得利用感情理念去打造品牌影响力，这样的商品、这样的企业才会在节日营销品牌影响力方面取得成功，才会深入人心！永久记住！更多淘宝经验分享，请继续关注（https:///）