标题优化中包含与匹配的问题

淘宝标题优化方面的介绍已经不少了！这里，不想在去重复那些类同的信息，我们想讨论一下，标题优化的目的，标题优化的目的很明显就是获得更多的流量。不过，想通过标题获得流量就未必那么简单了，大部分人可以通过其他人的介绍去做自己的标题，告诉我们怎么去写关键词，写那些关键词。可并没有告诉我们，写完这些关键词，我们改如何去获得这些关键词的流量。不少人都会去说，我按照你说的方法去写了关键词，可为什么我没有流量。即使是到离下架的最后一分钟！

一，包含跟匹配的关系

我们以“女包包包包邮”为列子说明。如果按照正常的逻辑来计算，不考虑分词系统的情况下，应该拆分成“女包”“包包”“包邮”这三个关键词。我们可以看到淘宝系统反馈的结果同样也是也这三个关键词为搜索条件。目前反馈的结果中，我们也看到了，女包，包包作为独立的词，没有包邮，因为淘宝默认跳转到了免邮费这一栏里面。

得出一个结论

1.       标题中包含了，女包，包包等关键词才能被搜索到

2.       如果关键词包含了，一些特定的关键词，则会自动匹配到相应的页面。

这些变化说明了，不是所有的关键词都可以被利用的，不是所有的关键词都非要写到标题里面。

二，加空格跟不加空格的差异

标题中到底加不加空格哪，很多人说不用，我们来接着看例子。我想说加不加要根据情况。适当的断句有利于消费者阅读也能帮助分词，还有人认为，很少有客户去关心标题的文字，图片毕竟是图片，文字是对图片的解释，实际上还是有不少的人对感兴趣的图片会阅读标题的！信不信由你。

同样的一个关键词，女包包包包邮，我给你修改成了“女包包 包包邮”在包包之间加个了空格！结果即立刻变了。你一定觉得原来加空格跟不加空格是有影响的吧，但是，我想告诉你，你只看到了表面。表面上看到，加个了空格是影响了，但是问题的关键是，淘宝的分词系统吧“女包包包包邮”这个关键词给切分成了“女包包”这个独立词在前面，所以，结果不同。但是标题中，所有包含“女，包，邮”的标题是不是都有机会获得展示哪，我们看第二个产品的标题，这个表中，仅仅包含了“包包邮费，女”被点亮的文字，都排在了后面。我们会有这个情况。后面在去解释。

通过这个列子，我们发现了，在排序过程中，关键词能不能被搜索到有个至关重要的条件，那就是，我们标题中是不是“含有”这个关键词，并且被系统识别“识别”出来。不是包含的所有关键词都会被识别出来。因此，写标题的时候也不是去数据魔方找几个关键词然后写到标题里面就完事了。尤其是那些想获得标题中更多关键词流量的人来说这个非常重要。

三，总结上面的特点

1.       通过上面的列子，我们总结下特点，当标题中含有一些特定关键词的时候，比如包邮，特价，这个关键词的意义并不大，因为不很少有客户再去选择跳转到正常页面。

2.       标题中的关键词跟特殊符号无关系，比如，空格，逗号，但是跟关键词的紧密关系有很大的关系，因为“女包包包包邮”搜索的结果跟“女包 包包 包邮”的搜索结果是一样，同样关键词的顺序也是无关系的，比如“2012新款女装”跟“女装 2012 新款”的搜索结果是一样！前提是系统识别出来了，这里，我们也发现了淘宝系统在分词时候遵循的一个原则，那就是，当某个关键词被识别出来的时候，那么这个关键词将不会再被拆分组成新的关键词。比如“女包包 包包邮”中，“女包包”被识别出来，自然就没有“女包”这个关键词的出现。尽管“女包包”中包含了“女包”这个关键词。其实在书写关键词的时候，关键词之间的关系是很大的学问。如何书写能帮助系统识别出来，我们想要的关键词非常重要。不是所有的标题中含有的关键词都会被识别出来，当然，如果标题中的关键词没有被识别出来，自然也就无法获得相应的流量。这也是为什么，你看了很多标题优化的方法，但是在实际操作中并没有获得较好的效果原因之一吧。多一个字跟少一个字，有时候真的是质的差距，关键词在前面还是在后面也是差距的，如果在前面的关键词被识别出来了，那么后面的关键词就未必可以被识别了。同样这个原则也适用于直通车。直通车跟宝贝的标题有很大的关系，标题跟搜索能不能展示有很大的关系。所以开车好的人自然也可以获得很多自然流量。本质上来说，通过直通车获得更多的流量是完全可以并且能行得通。同样的直通车做不好的人，标题也不会好到那里！直通车会影响的自然搜索的排名是因为决定排名的因素是综合的。直通车可以给这个综合因素加分而已！

标题优化建议：当你打算书写一些关键词的时候，首先正确的做法是吧想要书写的关键词罗列出来。并且对相应的关键词，进行搜索测试下，一方面可以看到这个关键词的竞争宝贝也就是难以程度，另外一方面评估自己是不是又能把这个关键词的流量给吃进来。当然排名的因素是综合的。