不同拍摄成本，摄影方案推荐

对于中小卖家来说，其实最大的问题并不在于如何得到最好的图片效果，而是如何能够用尽可能低的拍摄制作成本得到尽可能好的图片效果。

因为人人都想拍出像七格格 裂帛 木木家等大店的图片风格，但大家也都知道他们为了达到效果花费不菲。就像关于做不做品牌的争论一样，对于中小卖家来说，大部分时候没得选，资金和时间都耗不起，能够活下去才是正经事儿。

所以，简单说来就是一句话，有钱谁都知道选择最优的方案，关键是钱不够的时候你要怎么花？

下面我就详细推荐下几种适合中小卖家的不同成本美工摄影方案。

首先是服装类的。

方案1: 挂拍。挂拍无疑是服装拍摄成本最低的一种方式。

器材配置：入门单反+标配镜头  （4000-5000元）

2-3盏影室闪光灯  （600-1500元）

拍摄场地：10平米

其它：白墙或搭配背景 道具等

技术难度：挂拍的布光相对简单，一盏灯加反光板，或两盏灯都可以拍摄出不错的效果。而且图片后期也是基础的处理步骤，比较容易掌握。难度倒可能在大家想不到的方面，就是挂拍造型，特别是一些有袖子的服装，如果想挂拍的好看，还得鱼线辅助。

图片效果：关于图片效果大家可能有些误解。比方说总觉得挂拍的图就一定比模特照丑。其实这只是拍摄方案的不同选择。相信我，跟拍的并不出众的模特图相比，温馨唯美的挂拍图会更受欢迎。

方案2：假模拍摄。

器材配置：入门单反+标配镜头  （4000-5000元）

≥1盏影室闪光灯        （≥600元）

拍摄场地：≥10平米

其它：假模道具

技术难度：比挂拍难度大一些。首先假模拍摄起来比挂拍要占空间，普通效果的话，一盏灯加反光板也是可以的。但如果想要衣服质感更突出，立体感更好，常常还需要灯光勾勒轮廓，分离背景，大概三四盏灯不等。后期处理也是常规的调色锐化，另外背景合成也是常见的创意展示方式之一。

图片效果：如果说挂拍有时是为了展示一种情调的话，假模拍摄则多半是在展示服装的款型和质地。比较适合一些高品质服装的质感体现。

方案3：平铺拍摄

器材配置：入门单反+标配镜头  （4000-5000元）

≥2盏影室闪光灯  （≥1200元）

拍摄场地：≥10平米

其它：搭配背景，道具

技术难度：无论对于男女装来说，平铺都是一种常见的拍摄展示方式，但是要拍出好的效果，难度并不低。前期布光，中期造型，后期修片，三大步骤，每一步不到位，后期效果都会有偏差。所以这就是为什么很多摄影师会觉得平铺拍摄反而比模特要难。

前期布光很关键，一般平铺只需要两盏灯，有时候需要反光板辅助。不同的布光方式决定了最终的效果风格。

中期造型是个很麻烦也很累人的事情，需要自己去摸索，尤其是一些牛仔裤类的褶皱制作，需要大量练习掌握其中技巧。

后期修片就不多说了，完全是技巧和经验。

图片效果：很多人可能一直对平铺拍摄这种方式感到很奇怪，就是这样看上去完全没有模特直观的展示方式为什么还会有人买，想弄清楚这种效果究竟是出于什么原因才存在的。

我想我可以简单的解释一下这个问题。

首先对于男装展示来说，平铺拍摄是占很大的份额的。

其一跟模特界阴盛阳衰的现状有关，因为现在女模特是一捞一大把，但要找个好点儿的撑得住场面的男模却是难上加难，所以大家可以看到淘宝上稍微好点的网店男模，基本上都是这家用了，那家用，实在不行的花钱找外国模特撑面子，因为洋男人总看上去比中国男人要有气场，这可能也跟中国男人温吞不善表现的气质有关。

其二跟男装本身的特质有关。男装比女装更讲究品质，款式的要求不说没有，但比起琳琅满目的女装来说，男士们其实并不在乎这么多选择，而更在乎衣服的质量和质地。介于男人是这么实际又不浪漫的种类，所以帅气的模特图其实并不容易让他们产生代入感，他们往往会直奔主题，质量怎么样，价格拿不拿得出手，能穿多久。所以，你看到一群男人在一起讨论起服装的时候，通常谈论的是，我这件衣服有多贵，质量有多好，但很少谈论这个是最新的款式，最流行的。（当然新生一代的潮男时装购买者不在讨论之列，他们购买频率高，单价低，需要时尚icon指导如何搭配）总的来说，正是男装的这种特性促进了平铺图的流行。因为好的平铺图可以很好的展示男装的质感和品质。

另外对于女装展示来说，平铺拍摄则是退而求其次的最好备用选择。

为什么这么说呢，因为正常情况下模特图是更容易激发女人购买欲望的。女人是感性动物，她们比男人们更容易幻想和代入，想象出自己穿上衣服像模特一样漂亮美好的样子。

这一点的佐证，可以参看七格格店铺评论中的买家秀。你会发现实际上购买这些潮流时装的女生本身一点都不潮，身材也并非模特一般无可挑剔，相反她们绝大多数都是身材样貌普通，但希望变得更加时尚的人。所以经常看见有很多人担心图片拍的太美会让买家拿到后心有落差，影响销量的人其实大可不必担心。因为我敢说百分之八九十的女生拿到衣服穿上后会觉得自己像模特一样美，头脑中自动屏蔽别人不好的评价，而剩下的百分之十则会怪罪于自己身材不好，穿不出模特那样的效果。所以，她们不会责怪衣服，更不会亲手扼杀自己营造的美好幻境的。

那么说到这里都是为了证明，漂亮的模特图对女人是有致命吸引力的。但是目前好像还是没谈到点子上，既然女装模特图这么好，为什么还要拍平铺呢。

这就是因为既然漂亮模特图对女人有致命的吸引力，那么反过来，我们也可以得出结论，不好看的模特图对女人的购买欲是有极大杀伤力的。

而对于一般中小卖家来说，拍出漂亮模特图并不容易，模特的选择就是一个极大的门槛。虽说网上女模一抓一大把，但质量也是良莠不齐的。而且模特妆容搭配，图片拍摄，后期处理等都成本都不菲。

所以对于负担不起高额成本的中小卖家来说，平铺图就是最好的选择。它虽然不能像漂亮的模特图一样瞬间激发卖家的购买欲望，但是至少不会像糟糕的模特图一样即刻毁掉她们的购买心情。它提供了一个看上去客观中立的态度，给女人们留下了足够的想象空间。

我说，任何时候都不要低估女人的想象力。这点从电影《画皮》的宣传便可见一斑，虽然影片真的没讲什么东西，但有多少女人是被亦真亦幻的宣传片和唯美神秘的海报吸引过去的，又有多少男人是被这些被幻想蒙蔽的女人们拉到电影院的，这些都充分证明了脑补的魅力。女人们仅凭一个模糊不清的幻像，就可以臆想出自己觉得美好的所有故事情节。

好像扯的比较远，但想说明的是拍摄方案的选择除了跟技术跟拍摄制作成本有关，跟购买客户的心理也是有很大联系的。所以如果拍不出漂亮的模特图，那么换一种方案，把平铺图的颜色搭配，造型美感，色调氛围做得足够精致，也是可以充分激发女人的想象力，滋生她们的购买欲望的。

而关于此的另外一个观点就是，平铺拍摄的去模特化，会让买家们更客观的评价这件衣服。因为一旦被模特穿上的衣服就会带上模特本身的气质和性格，会让人产生直接的好恶感。比如买家一旦不喜欢这个气质的女生，就自然也不会喜欢她穿的衣服。而单纯的平铺展示，则会去掉这种直观好恶，让买家们可以客观的看待这件衣服，从而激发想象，营造出自己穿上后的美好幻觉。

方案4：模特室内纯色底拍摄

器材配置：入门单反+标配镜头 （4000-5000元）

≥1盏影室闪光灯  （ ≥1000元）

拍摄场地：30平米以上

其它：背景布 模特搭配道具配饰

技术难度：不大。这句话说的可能有些轻佻，什么叫技术难度不大？很多人一定会这样质问。

解释一下。我认为其实如果有足够层高和空间的影棚，动静皆有美感的模特，拍摄纯色底的室内模特图并不是件难事。

因为如果以上讲到的条件都够的话，关键就是布光了，而一个店铺的图片风格不可能是变来变去的，是相对固定的，所以布光方式也是固定的。那么你只用掌握任意一种适合你店铺风格的布光方式，把灯摆那，固定不变，再让模特上去不停的变换姿势就可以了。

有人可能要问，那摄影师呢，如果布光确定了，摄影师在这里其实是并不是关键人物。因为布光确定了，相机的参数调整也就相对固定，没有太大技术难度，而对于构图简单的室内模特图来说，一般人练上一段时间也就知道该如何捕捉模特的动态美感了，这些都不难。君不见很多婚纱摄影店的室内照走的就是这样流水线生产的路数。灯光的位置，高度都有人标记好了位置，百年不变，只需要你站到特定的位置，摄影师按快门就可以了。

那么既然说不难，却为什么拍摄效果有好有坏呢。

这个原因是多方面的，一个是影棚的配置，很多情况下我们的影棚空间足够，但是层高却未必够，在市中心，超过4米层高的房子很难找。所以就造成了有些灯光的打法根本不能实现，这会导致一些效果拍不出来。但这还算一个比较小的问题，因为毕竟灯光的打法是多种多样的，这种不行我们可以换一种。

另外最大的原因，就是我前面说到的模特。其实在开拍之前，模特和她的妆容造型，服装搭配好坏，以及在镜头面前的表现力，就已经直接决定了出片的效果，后期并不能改变太多。虽然后期我们还可以用PS美化人像，可是如果要用它来进行批量拯救工作所花的功夫就相当大了。因为大家都知道淘宝图片数量繁多，并不像影楼图片一样有时间一张一张精修来拯救模特平庸的相貌和身材。

所以找到一个好模特，好化妆师，在前期充分策划好图片风格定位，准备好服装搭配道具，才是正经事儿。要不然一旦开拍，就成定局。

这里，我想不厌其烦的再强调一遍，在布光相对固定，布景相对简单的室内效果拍摄中，模特真的是非常非常重要的。反而在技术上，我认为室内拍摄并不难，器材配置也没大家想象的那么高，关键是模特一定要好，造型搭配一定要跟上。这就是七格格效果跟其它所有同样布光效果的区别。

当然很多时候由于资金和资源的制约，我们找到的模特人选可能并不如人意，那么这种情况，就需要强大的PS技术来帮你化腐朽为神奇了。总的来说，就是有钱就花钱做好效果，如果不够那就得花时间和技术来逆袭。

另外关于室内模特的后期修片，除了正常的磨皮，调色，锐化，比较重要的部分就是人像皮肤的调整了。不同的布光方式得到的皮肤色调不一样，而后期修片同样也会改变皮肤色调制作出不同的室内效果风格。

图片效果：前面和平铺比较的时候，已经说明了模特效果的重要性，就不多谈。但可以简单讲下室内纯色底模特和外景模特的区别。

简洁的室内纯色底模特图让买家的注意力更集中在模特的气质和服装本身，而外景拍摄则重在通过模特，服装和环境的交融传达整体的情调和味道。所以，采用室内拍摄的店铺风格取决于布光和模特所表达出来的气质，而采用外景拍摄的店铺风格则取决于图片的整体色调和感觉。

具体说来就是拍摄室内模特图时如果要独树一帜 ，就得找到具备独特气质的模特，以及契合服装风格的布光方式。而拍摄外景模特图时要做出风格，就得在前期构图，后期修片上下功夫，因为有时候即使在同样的景点拍摄，如果拍摄角度的选择不一样，后期调色的风格不同，得到的效果就有截然的区别。

方案5：模特室内布景拍摄

器材配置：5

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≥1盏影室闪光灯 （≥1000元）

拍摄场地：≥30平米

其它：室内布景花费

技术难度：比较大。一直觉得室内布景模特图比外景模特还难拍。因为它虽然是跟纯色底模特图一样在室内拍摄，可是正因为有了背景，就得有虚实关系，布光方式也得尽量模仿自然光线，难度系数加大。当然有人会说，难度不大呀，跟纯色底一样拍不就得了。有很多是这样做的，那么最终的效果就是人物好像是贴在一个背景上一样，感觉生硬，更谈不上氛围。所以室内一旦搭配布景的话，拍摄角度的虚实关系，相机参数设置和布光就都要讲究，而且需要足够的空间和大光圈镜头。

另外室内布景的成本也比较高。比如弄个木地板，纯色空间，百叶窗，柜子等道具什么的，还是得花一笔费用的。

总之，从技术难度，花费成本以及最终效果评估来说，都不太推荐这个方案。

图片效果：不太好说，拍的好的话是一种风格，不好的话，就是人物背景贴画。而且室内布景的背景虽然比纯色底要丰富，但是布景中的搭配也是变化较少，相对固定的，所以如果不是为了特意制造一种统一的视觉风格的话，直接去找一些装饰的很好的有情调的咖啡店 书店等拍照会效果好很多。当然找到这些适合拍摄的室内空间，人家允许你拍也不是件容易事儿，这个就得靠自己了。

方案6：模特外景拍摄

器材配置：5

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必要时需外拍闪光灯，反光板等

拍摄场地：室外

其它：道具搭配等

技术难度：还好。外景拍摄其实除了器材配置要求高，天气变幻捉摸不定，景点保安穷追不舍，车马劳顿花费多等硬件要求和一系列不可控因素以外，还是件挺好玩挺容易出效果的方案。

首先是器材配置。因为外景环境比较庞杂，除非是很漂亮的景点和独特的构图视角，可以用广角展示下大气震撼的人景合一效果以外，大部分时候都需要大光圈和长焦将人物从庞杂的背景中分离开来，制造唯美的虚化效果。所以拍摄时候对于相机和镜头的要求都很高。入门单反和标配镜头就不够用了。

另外就是室外光影变化快，光线太强拍不了，光线太弱也拍不了。所以如何把握恰当的拍摄时机，如何补光，遮挡光线，就是件斗智斗勇的事情，需要摄影师足够的灵活的调整相机参数，拍摄角度和执行方案。总之就是对拍摄者的要求较高。

其它的诸如交通餐费开销大，好多景点都拍烂了，找到好的地方别人不然拍，街拍人流量太大，商场拍保安追赶，天气恶劣，车马劳顿模特精神状态不佳之类的就是常见的头疼问题了。

总的说来，如果花得起时间和经费，克服一系列不可控因素，摄影师的掌控能力又很好的话，外景拍摄还是很容易出效果的。特别是经过强大的后期调色后，往往会制造出独特的视觉风格。

图片效果：如果模特好，化妆造型好，道具搭配恰当，天气善解人意，模特状态好，摄影师心情好，拍摄原片亮度/虚化/构图没太大问题，后期修片给力，那么外景拍摄的效果会很美好很精致。

当然这是理想状态，实际情况是不是这里出差子就是那里有问题。所以为什么大家喜欢拍室内模特就是因为外景不可控因素太多了。

如果想拍摄正常效果的外景图，摄影师器材配置高点就OK。

但如果想拍出足够好的外景图做爆款，那就是花时间，不赶数量。可能一天下来就拍一两款，但是做好前期的图片效果策划，把准备拍摄的每个步骤做精细，不可控因素减到最小， 这样完完全全是可以做出好的视觉效果的。

另外还有个简单点的方式，就是找到足够漂亮新奇的景点，这样只用对着兴奋的模特和不一样的风景一阵狂拍，就可以得到很好的效果了。因为人们总是憧憬生活中不能到达的地方，单单是美景本身就已足够打动心灵，就像巴黎这个浪漫之都，会让所有的东西都染上一层曼妙的韵味。好像不小心又讲走题了，不过想表达的含义就是，大部分时候我们只有寻常景色可拍，那么就得把寻常风景拍出不一样的情调和感觉，让人们感觉像从未见过一样，这就需要摄影师不一样的视角和后期修片的强大渲染了，当然还要更多的花费。