2013年双十一有什么值得期待？
POST TIME:2020-10-25
2012年单身节前几日，马云说，“我认为天猫购物狂欢节将是中国经济转型的一个信号，也就是新经济、新的营销模式的大战对传统营销模式的大战，让所有制造业贸易商们知道，今天形势变了。对于传统行业来讲，这个大战可能已经展开。”明年的单身节将是电商行业全年运行状况的一个缩影。那么，明年单身节有哪些精彩节目呢？欢迎大家探讨。移动中过单身节屌丝们（据说人民日报也在用这个能涵盖很大数量人群的词语）过单身节，如何做到既不耽误庆祝真单身和伪单身，又不耽误“掏一把”？那就只能在狂欢和移动中购物了。相关机构统计，2011年11月11日，一个小时内，手机淘宝使用用户就达到了700万，交易额突破一亿；13时36分，手机淘宝支付总额达到5.2亿，超越2011年1季度手机淘宝支付宝交易总额。这是4000万个支付宝手机客户端的映射，是中国3.2亿手机上网用户的支撑。随着IT、移动支付、诚信体系等条件的不断完善，移动终端参与网购的比例将不断扩大。在这种假设条件下，明年11月11日，电商需要在移动购物方面做哪些准备：第一，优化界面，提高顾客在移动设备购物的体验价值；第二，“一键支付”，缩短用户支付时间；第三，移动支付安全；第四，移动支付方式；第五，交易处理速度。阿里系能否捅破天花板2011年11月11日，52亿元，是淘宝商城与淘宝网的交易额。2012年11月11日，天猫和淘宝的交易额达到191亿元。那么，2013年的单身节，还是否能保持如此快的增长势头。相信，阿里系中天猫、淘宝、聚划算的各类别管理人员都在开始盘算2013年的目标了。明年阿里系的成绩是多少呢？估计谁也不敢去预测，因为明年的宏微观的变数都太大，任何一个小的变动都有可能产生“蝴蝶效应”，更何况现在预测数值，一是不靠谱，二是会给参与运营的管理者造成365天的巨大压力。天猫商家总共5000余家，今年参加“11.11购物狂欢节”的商家超过了1万家，2011年仅为2000家。天猫还有潜力可挖，但是能挖多少？是明年单身节的一大悬念。京东、苏宁、腾讯系谁是第二不出大的以外，阿里系将在B2C、C2C两大领域保持很长一段时间的绝对优势。那么，京东、苏宁、当当、亚马逊、腾讯、一号店，谁将是B2C领域的第二呢？谁是第二？需要略看明年的各B2C企业的形式。今年下半年到明年上半年，京东将面临资金面上的大考；背靠拥有20多年经营经验，1700多家连锁店背景的苏宁易购，将在2013年有值得期待的表现，目前，虽然线上线下相对独立运营，但是苏宁系统的能量只有阿里系才配作对手；老牌劲旅当当网在新时代电商的角逐中日渐不佳，有点老骥伏枥，却不知志在何处的感觉；作为美国第一大电商的亚马逊，在中国施展拳脚还是有些畏手畏脚、水土不服，明年也许是决定进退的一年；腾讯拥有中国7亿的用户群体，今年新成立的电商控股公司整合资源能力将在明年突出表现；一号店得到了世界头号选手的沃尔玛的控股，虽然面临整合风险，但一定整合成功，那将创造零售业的新模式。话说回来，虽然有众多选手参赛，但京东、苏宁还是将在近一两年内保持优势，也许明年单身节第二的争夺还是会在京东、苏宁两家展开。传统零售商争得一羹前期多少次的回眸，才能换来传统零售商与电商的邂逅？一次又一次的刺痛，都感觉唤不起国内传统零售商的激情。是船大难转身还是顶层重视不够？2011年，王府井全年零售业收入为162亿，人人乐为58亿，新华百货50亿，新华都为31亿，相对比，天猫和淘宝平台一天就有191亿的流水，难道这还不足以使得传统零售商不流口水吗？难道世界零售巨头沃尔玛入主一号店，还不值得传统零售商提高警惕吗？世界零售业的老人与巨头们都在积极行动。拥有120多年历史的英国最大的跨国零售集团Marks&Spencer，正在投资1.5亿英镑升级电商系统。M&S在2014年电子商务交易额的目标是8亿到10亿英镑。1902年建立的Target，2000年就有了雏形，2011年8月，超过20个厂商参与了Target电子商务的重建。由于IT的发展，大多数百货的属性已经符合网络交易，越来越多的人为了节约时间、方便购物都参与到网络购物的热潮中来。服装、大小家电、3C产品且不说，家具企业全友超过1亿元，顾家超过6000万，家纺类的富安娜、水星家纺当日18时就接近6000万。那国内的传统零售商还会犹豫多久？O2O、团购、3D等理念和技术的发展，也将推动传统零售商的巨大变革，“全渠道”将成为2013年零售业的关键词，2013年的单身节将见到更多的传统零售商的身影。社会化媒体越发重要今年单身节让我最兴奋的一件事情就是在微博上看电商PK的直播节目。但是早在几天前，我的微博就被水军@了无数次。这次单身节，除了手机短信、网页广告、SEM等互联网手段以及少量的地面广告外，电商们都十分注重社会化媒体营销。目前，新浪微博用户数量为4亿左右，网友每日发微薄的数量超过一亿条。大量网购信息都是通过微博、人人等渠道传播。天猫的微博矩阵中，天猫1个，天猫高管有2个，天猫家族微博有11个，天猫的官方微博粉丝数量超过212万个，仅天猫官网单身节当天发送微博50条左右；京东商城的微博矩阵中，京东商城1个，管理层1个，子微博22个；在天猫平台上，单身节破亿的女装品牌裂帛的微博矩阵也有4个注册用户，其中@裂帛服饰LIEBO粉丝数量142032人。细心的微博营销和众多的粉丝群体，都会对销售产生裂变的能量。明年的单身节，会有更多的信息通过微博、人人等社会化媒体渠道发布，同时也会有更多人通过社会化媒体了解到单身节的火爆信息，置身于使人兴奋的消息中。
