淘宝魔豆平台的SNS转型

淘女郎转型后，卖家在淘女郎平台上收获的不会只是一个当家麻豆，而是整个平台的具有影响力的网模。

淘女郎平台上有个分页面叫“精彩活动”，精彩活动是由商家发起的，这是商家和淘女郎平台进行对接的一个接口。

通常是由合作方提供活动方案，再由淘女郎官方进行审核评估，经过沟通后再确定内容以及相关推广排期和预算。

罗志智举了几个例子。其中之一是相宜本草发布的网络代言人甄选活动。这次活动的主题是：“和周冬雨一起代言相宜本草”，在淘女郎平台上寻找合适的网模，并与聚划算、试用中心等部门合作，主要就是通过试用中心发放试用品，再由报名参加的网模上传试用报告，最后由消费者投票决定。

这次相宜本草的网络代言人招募活动一共参与活动报名的人数有5500名，活动页面的点击量为60万，参与投票的有10万人。

活动结束后，相宜本草在淘宝美容护肤类目的关注度上升到第一，百度指数也上升了800。为期半个月，相宜本草成为品牌热卖榜第三个护肤品牌。

如果说粉想买是淘女郎平台面向买家的，那么精彩活动就是面向卖家，相同点在于，主角都是麻豆们。

TCL也曾经和淘女郎、天猫有过合作，合作的主题是寻找微电影女主角。这是TCL第一次定制微电影，在精彩活动页面发布活动消息后，麻豆们和所有对此有兴趣的女性都可以自主报名，随即进行网络投票，麻豆们还需分享自己的故事，故事有可能成为剧本。完成面两步之后，参与活动的人就能拿到100元红包，购买TCL电视机，下单立减。

该活动发起后，淘女郎活动页面的报名人数为991人，微博网友分享转发的故事为393条。整个活动可以说结合了平台推广、微博反馈以及后续的品牌推广三个步骤。活动从6月18日持续到7月22日，等获奖的选手评选出来，再进行后续推广。

 淘女郎转型：买卖双方合璧

罗志智介绍，淘女郎新版在9月上线，上线后，粉想买会成为淘女郎平台主要推出的页面。这其实也算是淘女郎的一次转型尝试。因为在外界眼中，淘宝一直是服务于卖家的，在做SNS方面进度缓慢。 淘女郎原先的签约网模的形式改变成如今由网模自主分享吸引关注和流量的模式，其实是营销属性的一种增值。

相关数据显示，到2015年，40%的网购用户将会使用比较购物，这种依靠社交分享吸引流量的模式将会是未来的主流趋势。

而淘女郎的这次转型，恰恰也是往社交化网络购物方向转变。只是内容提供的，推荐分享的，都是来自于麻豆们本身。

罗志智也表示，淘女郎已经和潮百搭、蘑菇街、美丽说等网站开放了接口，淘女郎将成为这些社交化购物网站的内容提供者。但不可否认的是，淘女郎作为一个平台，麻豆们的营销属性依然是排在第一位的。