微信营销让品牌纷纷争先登陆

    的小编发现，微信已成一种生活方式，走在国内大中城市街道，无数人群在使用微信。腾讯CEO马化腾9月17日宣布，腾讯旗下移动互联网产品微信用户突破2亿人。这距离微信成立不到2年时间，可见微信的势头之猛。我们为何不好好利用微信营销呢

　随着用户量的大幅提升，微信的商业价值也渐渐浮现。8月18日微信公众平台上线，首次允许媒体、品牌商及名人进行账户认证，给认证用户更多的手段向粉丝们推送信息。这些消息似乎在预言：微信将成为电子商务的又一大营销热地。于是，众品牌纷纷抢滩登陆，寄希望于抢占先机，代理公司也挂起了微信营销的招牌，想要分到一杯羹。那么，微信营销的优势和弊端分别在哪里？前景是否乐观？又有哪些品牌可以在其中脱颖而出呢？我们总结了时下常用的六种微信营销模式，看看他们是如何运作的。

　模式一：招商银行的爱心漂流瓶

    活动期间，微信用户用漂流瓶功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。

　漂流瓶内容重复，如果可提供更加多样化的灵活信息，在某一时间段内抛出的漂流瓶数量会大增，普通用户捞到的频率也会增加，这样用户的参与度会更高。

　模式二：星巴克《自然醒》

　当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中对应情绪的音乐回应用户。

　模式三：杜蕾斯陪聊式对话

　杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组，与用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格，在微信中依然以一种极具趣味的方式与用户“谈性说爱”。据杜蕾斯代理公司透露，目前除了陪聊团队，还做了200多条信息回复，并开始进行用户的语义分析和研究。

　模式四：海岸城开启微信会员卡

　深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动，微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码，即可免费获得海岸城手机会员卡，凭此享受海岸城内多家商户优惠特权。

　企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O营销模式。

　模式五：美丽说口碑营销

　用户可以将美丽说中的内容分享到微信中，由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当美丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后，相当于完成了一个有效到达的口碑营销。

　这依赖于微信推出的新功能，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。

　模式六：K5便利店新店推广

　K5便利店新店开张时，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”两个功能，成功进行基于LBS的推送。

　根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户，这是一种非常精准的投放方式。

　微信营销是一把双刃剑，通过微信的LBS、语音、实时对话等一系列多媒体功能，品牌可以为用户提供更加丰富的服务，制定更明确的营销策略。同时，残酷的是，用户可以随时关闭与品牌之间的互动，如何长久地维系与用户之间的关系将成为进一步的关键。

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