在如何设置淘宝直通车打造爆款一文里，雪瑶介绍了如何设置直通车计划。今天雪瑶想阐述下怎样设置推广计划里的关键词。一、 投放地域，预算，投放时间，时段的设置1、 投放地域需求的不同，会导致很多产品在不同的地域需求量不同。比如女装，在夏秋交替推广时，就应该考虑到地域的问题，在8月份时就针对北方城市进行推广，然后在根据入秋时间的推进，逐渐向南扩充。在比如在淘宝指数中搜索泳衣，我们会发现搜索这个词排在前五名的城市是前五名的省份是广东，江苏，浙江，上海和辽宁，知道了这个数据，在预算情况一定的情况下，我们只针对这些地域进行推广，效果肯定会更好。针对同一产品，调查不同地区的用户需求，在需求量最大的地方进行重点投放，这是进行投放地域设置的根本。2、 预算给每个计划设置一个每日预算，这样既可以保证预算平均分配到每一天上，又可平均分配预算，避免某个计划消耗太多的预算，导致其他推广无法展现。3、 投放时段不同产品，最佳的投放时间是不同的。要对投放时段进行测试，选出流量大的、转化率高的时段，进行重点投放；有些时段流量虽然很大，但是转化率很低，这时就要去除这些时段。具体每天每个时段的客户访问量，可以从数据分析中获得。二、 关键词匹配方式的分类所谓的关键词匹配方式是指“用户搜索词”和“推广账户关键词”之间的匹配方式。淘宝直通车的匹配方式分为三种：广泛匹配，中心词匹配，精确匹配。1、 精确匹配。仅当网民的搜索词与推广关键词一致时，推广结果才有展现的机会。2、 中心词匹配：搜索关键词包含推广关键词或推广关键词的同义词，颠倒形式及插入形式，推广结果才有机会展现。3、 广泛匹配。只要搜索关键词与推广关键词相关，推广结果就有展现机会。淘宝直通车默认的推广方式是广泛匹配方式。不同的关键词匹配方式，带来的流量是不一样的，其中大小为：广泛匹配大于中心匹配大于精确匹配。如何设置好关键词的匹配方式，是淘宝直通车设置中的关键。关键词匹配方式设置这么重要，那么设置关键词匹配应该遵循什么原则呢？1、 根据预算来定匹配方式：在预算不足的情况下，以精确匹配为主，辅助中心匹配；在预算充足的情况下，以广泛匹配为主，辅助于中心匹配。2、 根据关键词价格来定匹配方式：关键词的点击价格很高，可以设置为精确匹配；关键词的点击价格很低，可以设置为广泛匹配。3、 根据关键词的搜索量来定匹配方式：对于搜索量较大的关键词，可以设置为精确匹配或者中心匹配；对于搜索量较小的关键词，可以设置为广泛匹配或者中心匹配。在这里雪瑶想特别强调一点：一个成熟的淘宝直通车关键词设置，都是以精确匹配为主，中心匹配为辅的。三、 关键词的出价我们推广的宝贝能否展示，主要受两方面因数的影响：质量得分和关键词出价。怎样才能提高关键词的质量得分，在之前宝贝质量得分一篇里，雪瑶已经详细阐述了，这里不再累述。下面就说说怎样出价的问题。总的来说，淘宝直通车的出价应根据账户预算来定。在账户预算较少的情况下，要想做好淘宝直通车的推广，就必须要控制好平均点击价格。要根据预算，为账户设置一个关键词的最高价格。所以关键词的出价都应该控制在最高价格以内。账户预算较多的情况，可以先为关键词设置一个较好的排名位置，比如拍再搜索结果的第一页，然后所有关键词的出价都应该根据这个排名来定。（具体情况可以根据淘宝直通车后台的预测功能进行预估，然后在不断调整）。 总结：为每个关键词设置一个匹配方式，认真考虑好每一个关键词的出价，只有这样，才能使得转化率加大。希望这篇文章能给广大淘宝店主一点启发。
本文作者转自雪瑶的博客：http://www.xueyaosem.com/。
