我们为什么要跟着话题走

在社会化媒体上，我们为什么要跟着话题走？至少在我，过去一直是想不通这个问题的，因为自己想要说的内容，和社会热门话题相去甚远，好像八竿子打不着，如果硬要去参与话题，一定会浪费大把的时间的。

今天看到一条新闻：在重大事件期间，热门词条的变化相当频繁。2011年10月5日，苹果联合创始人兼CEO史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)辞世的消息一经公布，Twitter用户发布“steve jobs”词条的比例迅速猛增到15%，这就相当于每6条Twitter信息就有1条“steve jobs”相关信息。

如果主流人群都在讨论某个话题，你却远离话题，结果就是远离主流人群，用过去的话说，就是脱离群众。这让我想起俱乐部的一件轶事：长生鸟（珍珠粉品牌）的总经理阮华君经常会讲到一个案例，在加入俱乐部以前，他们在网络上的零售是以官网为主，销售老是上不去。到俱乐部以后第一天就听淘宝网的金光演讲，中间他在互动中提到了自己的疑惑，金光反问，淘宝网上的零售额占了全网的85%，为什么不选择淘宝网做主战场啊？阮华君说他如梦初醒，回去以后就全面转型，一年以后就发生了彻底的变化，长生鸟成为淘品牌，阮华君成为十大网商。

这个小故事告诉我们，在互联网上做零售也罢，做社会化传播也罢，需要选择主战场。这个主战场的选择原则当然是人要多，流量要多，传播要多。选择好主战场，还要适应主战场，主战场上大家都在讨论热门话题，你不参加，你就争取不来流量和粉丝。做社会化传播是不能孤芳自赏的。做社会化传播的人目的是去寻找潜在客户或者粉丝的，第一原则是到一部分适合自己内容的话题中去，第二原则是在参与话题中穿插自己的内容。

这算不算对待热门话题的正确做法呢？