淘宝搜索分析 搜索组词的思想

    淘宝网店店家每天去发帖，刷销量等等的工作，为了啥？就为了在淘宝自然搜索中有个好排名，但是，这些工作是有前提的，那就是你的宝贝要符合用户搜索的习惯。

    小编觉得，搜索的思想往小的方向说是：精准匹配—相似相像。 往大的方向说：是自然存在的必然性，而不是或然性。

举例：

    例 1、你想买康师傅矿泉水，老板说：康师傅矿泉水没有了，推荐你买瓶酱油怎么样？ 此时你心里什么感觉，是不是感觉很荒唐？    好吧，换个台词。老板说：康师傅的没有了，哇哈哈的矿泉水要不要？ 这个推荐是不是还比较靠谱———这个朴实的例子就是自然搜索的原理，首选精准匹配，次选相似相像。

    例 2、你想买康师傅矿泉水，老板说：康师傅矿泉水倒是有，但已经过期了。 另外嘛，我们还有新鲜的哇哈哈矿泉水，请问你需要哪个？  废话，肯定是买哇哈哈的了，过期的还敢推荐给我？——这个例子就是排名的DSR规则，在精准匹配和优质相似面前，选择后者。  所以，即使你的关键词设置的很到位，但若卖的是劣质的，过期的地摊货，淘宝会优先推荐你的产品吗？ （其实还有个隐含的事实，顾客买的产品应该是“优质的康师傅矿泉水”而不是“过期的康师傅矿泉水”）

    例3、你想买康师傅矿泉水，老板说：康师傅矿泉水有而且还是优质的，但是，好像哇哈哈矿泉水更受顾客欢迎哦！请问你需要哪种？———这就是以前的销量和转化率影响排名的事例，尽管你的搜索和展现都很精准，但淘宝还是会“热心的”给你“人文关怀”，为你推荐“更好”的产品。 因此精准匹配的关键词会因为销量和转化率而改变权重。。。（至于这个权重目前有多少，也并非完全难以测试。  你可以针对某一件产品、每隔2个小时、（选择特定的词）记录下它的自然排名和销量、做成表格。最好同时观察10件产品，坚持1个月（这样许多干扰因素会被淡化掉），然后再分析数据找到规律。可能最后的结果未必很准确，但会发现一些蛛丝马迹 = = ！）

    语言是思维的工具，没有语言就无法思维！

    我们来分析几句话：1、今天温度很高。  2、温度、今天很高。  3、温度很高、今天。   这上面三句话有区别吗？———很明显，在意义上没有任何区别。  我们需明白淘宝虽然是马云创造的，但却是为大家服务的，所以在搜索上会尽可能的人性化（如果淘宝不人性化的对待买家，结果大家都能想象到 = = ！） 假设：顾客在淘宝上输入“拖鞋 女”却什么都找不到，因为淘宝上设置关键词的特色普遍是“女 拖鞋”——那么顾客会怎么想，会不会感觉淘宝很弱智，因为这2个词几乎没任何意义上的差别。  所以淘宝为了提高顾客的体验度，会将这2个关键词视为“相似的”关键词。 不仅仅如此，以下几组关键词都是相似的：“女 拖鞋”、“女拖鞋”、“拖鞋女”、“拖鞋 女”。 换句话说，只要标题里包含了“女”与“拖鞋” 这2个关键词，当搜索以上四个关键词时，都有展现的机会，与顺序、空格、是否中间间隔有其它词完全无关。  深究其原因：这是自然存在的必然性。——如果我是淘宝搜索的设计师，我也会这么设计，这也是达尔文进化论的的必然选择！       现在问题来了，既然都能被展现，总得有个先后顺序吧，这该怎么设计呢？  其实也很简单——假设你有10个儿子，你最喜欢哪个 = = ！  问题貌似很复杂，其实很简单，哪个最对你胃口你最喜欢哪个。 ——人最不喜欢的是不肖子，喜欢的就是“肖” 。  最对您脾气的，与你最相似的你会最喜欢。  搜索也是这样的：假如搜索“女 拖鞋”，那么以下几个词的权重从大到小顺序为“女 拖鞋”（最匹配）、“女拖鞋”—“拖鞋 女”（顺序相似—间隔相似）、拖鞋女（关键词一致）。

    有人或许会问假如搜索“电扇”、那么“台扇”会不会有展现呢？———回答：不可能。 原因是：这属于高级智能范畴。  淘宝搜索系统现在还没有那么强大，如果强制性的改变不相干的词，会导致搜索系统紊乱。  淘宝至多根据统计数据，在你搜索“电扇”的时候推荐“台扇”的标签，但直接搜索前者，却一定不会出现后者。  搜索的底限是关键词一致。

    我们经过以上分析明白了搜索的2大特点：1、展现准则：关键词要一致——它决定了能否被展现。 2、权重规则：按照相关度决定权重——空格和顺序决定了展现的权重。    例：搜索“男 皮鞋 黑”，只有（只要）完全包含了这三个关键词的产品才（就）能被展现（充要条件）；与搜索的词在顺序和位置越相似的产品，权重越高。———这都不难理解，如果你是设计师，你也会这么规定。因为那样更能提高顾客体验度。 多为淘宝着想，淘宝的许多规定你都能很好的理解 = =！    A女漂亮、但人品差；B女不太漂亮、但人品好。  当搜索“女 漂亮”时，A与B哪个会被优先展现呢？  ———举这个例子娱乐一下哈，目的是说明，排名不完全取决于关键词的匹配，还有其它的诸多因素！  淘宝知名度是大大的有了，但为了增加美誉度必然会将优质产品优先推荐，而且这个权重会越来越大。 不然千夫所指，淘宝也难以消受。

    我们明白了以上的搜索规则时，就可以做如此对策：一、如果行业关键词比较多，就不留空格，全部填满，同时尽量满足顺序性。 虽因没有空格会降低一些词的权重，但词多了，也会提高展现量。  如果行业词较少，就尽量按照顾客的搜索习惯，将词填进标题。  该怎么选择大家自己权衡。

在设置词的末尾尽量加6个字的后缀，目的是为了提高转化率。  为什么是6个字呢？——根据28原理，30*20%=6（就像人的发型，偏分是有美感的）。 同时如果词少了不容易表述要点，词多了浪费空间。  这6个字左右的后缀尽量提炼产品的独特卖点，比如“保修，质优，满送，货到付款等等”。  另外由于是独特的卖点，一般也是难以被顾客搜索到的，只能作为提高转化率而使用！

总结：社会活动虽然是有不同意识主导的，但殊途同归、大家最终会“志同道合”的走向相似的终点。 这是社会的必然性，也是存在的必然性。———体悟民众所需，就能具有前瞻性，走到历史的前沿！