腾讯拍拍商城实行收费新政后,其交易量没有萎缩,反而大幅上涨。据悉,在彩钻节活动中,交易额图片了3.12亿元。 其中QQ商城的占比为65%,成交额达到2.03亿。
三日访问人次超6000万
据腾讯方面的统计,在本次促销中,这三天总计的访问人次(网站UV)超过了6000万,甚至高于了去年12月旺季的日均水平,流量相比2月份增长了160%,新用户增长了8倍左右。
除了网购平台自身的流量,包括QQ、QQ空间、QQ邮箱以及腾讯网等多个平台也对此次促销全面支持。如,腾讯推出的QQ空间的流量开放平台,卖家可以配合自己的店铺活动,直接投放广告引流。据部分商家反映,这一促销阶段的投入产出比(ROI)已经超了1:5,甚至达到了1:7。
腾讯方面表示,QQ空间的月活跃账户已经超过了5.5亿,而整体腾讯旗下平台的PV超过了100亿的规模,这种流量规模导致腾讯比起其他平台来说,价格竞争并不激烈,因此投入产出比普遍较高。
业绩未受收费影响
据网店网了解,在此次推出的8折封顶的春夏新品促销中,女鞋、男鞋、男装、母婴四个类目对比2月份的增长都超过了120%,而家用电器、女装和运动三个类目对比2月份的增长也超过了80%。,其中QQ商城较2月环比增长94%,同比增长超过300%
腾讯电商方面表示,3天之内销售额过百万的商家达到了117个,成交量在5000件以上的单品超过了150款。多款新品销量都在万件以上,其中,一款左旋肉碱减肥咖啡则达到了120008包的惊人销量。
此外,QQ商城还首次尝试了对空调等大家电的网购定制,由消费者网络票选出的5000件TCL定制空调在三天的时间内被抢购一空,销售额突破了600万元。
QQ商城优质商户或导入QQ网购
据悉,3月初,有媒体爆出腾讯QQ商城低调启动了收费举措,引发了业界的广泛关注,也有不少电子商务人士担忧此举会导致商家“出逃”。
对此,腾讯方面回应称,自宣布收费政策细则以来,已经完成了超过1.2万家商户的签约,绝大多数商家认同QQ商城的收费能鼓励市场良性竞争。
“平台收费对于驱除劣质商品,增强平台对消费者的粘性是有好处的,但关键是希望腾讯能给予更多的支持。”有卖家表示。
对此,QQ商城的负责人告知,以后每个月都会组织类似“彩钻日”这种流量规模的活动,将对商家的流量支持变成一种常态。“去年颇为成功的拍拍疯抢节大型促销今年依然会在年底安排两次,届时将会调动整个腾讯集团可以给出的流量进行扶持。”
据了解,主管电商业务的腾讯高级副总裁吴宵光曾公开对媒体表示,QQ商城的收费为的是打造一个可持续发展的生态链,收费之后,商家会更加的重视这个平台,会更认真的对待生意,并加大优胜劣汰的力度,让更优秀的商家浮现出来。 推荐阅读:学好淘宝SEO不怕推广不好网店
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