淘宝商城改名“天猫”的最主要用意

　　1月11日，淘宝商城更名“天猫”，引发互联网热烈讨论。天猫，这个名字到底好不好？我看网友议论纷纷，很多人都分析了淘宝商城更名天猫的可能性理由，也有人认为天猫名字太俗气。在我看来，引发热议，这说明“天猫”已经成功的迈出了第一步。

　　与人改名字一样，要么是感觉名字不吉利，或者是重名太多，改名字是想让外界对自己有个全新的认识，让自己更加自信。同样，淘宝商城改名“天猫”，主要用意应该也在这两个方面。

　　首先，淘宝已经分拆为淘宝商城、淘宝网以及一淘共三家公司。而淘宝网专注C2C，淘宝商城专注B2C，因此如果将商城与集市进行有效的品牌区隔，这是分拆之后应该考虑到的问题。由于多年来，C2C一直饱受假货、诚信问题的非议，淘宝商城集合5万商家，7万多知名品牌，希望通过B2C的模式为网民带来更好的购物体验。因此，通过更名实现了品牌区隔，暂且不论天猫这个名字是否恰当。

　　其次，淘宝商城希望通过更名变得更自信，这就要考验这个名字是否恰当了。Tmall是淘宝商城的域名，T与“天”谐音，Mall与“猫”谐音，天猫从读音上与域名相得益彰；而“天”字在中国几千年的文化信仰体系中，都占据着非常重要的位置。是道、太一、大自然、天然宇宙的合一。 天又有神格化、人格化的概念，指最高之神。

　　而“猫”是具有灵性的动物，在全球都有“猫有九条命”的说法，同时在许多神话故事里也都有猫的身影。此外，在中国还有“招财猫”的形象也是一只猫，因此猫被赋予了生命力顽强、富贵的色彩，又同Mall谐音，所以取名“天猫”非常吉利，同时也让淘宝商城更加自信。

　　有一个形象的品牌名称之后，“天猫”开始了全球范围内征集形象设计。而这个征集的过程也是品牌营销的过程。同时，征集到的形象设计，可以作为企业品牌标识，如同腾讯是一直企鹅、搜狐是一只狐狸一样，一只可爱的猫咪作为形象，并制作成毛绒玩具，肯定很招人喜爱。

　　从生硬的商城变为有情感诉求的猫咪，这种感觉上的转变，也意味着淘宝商城开始塑造亲切、感性、时尚、品质的品牌形象。所以更名“天猫”意味着淘宝商城塑造新品牌的开始，后续一定会有更多的活动支持，让我们拭目以待吧。