光棍节网购平台热闹传统商场淡然

　　今天是2011年11月11日，由于6个1的叠加，被网友戏称为“世纪光棍节”。小编采访中发现，网络购物平台热闹非凡，淘宝商城、京东、拍拍等大型网络商城纷纷启动了力度较大的促销活动。而相对于网商们如火如荼的促销，传统实体卖场对这个节日却并不“感冒”。

　　网店光棍节变甩卖节

　　在淘宝搜索栏输入“光棍节”，竟跳出7284条商品信息。小编注意到，除了传统的衣食住行“打折”外，“单身庄园派对”等节日“应景商品”频现，受到不少“剩男”“剩女”青睐。而淘宝商城推出的“双11网购狂欢节”，似乎瞄准单身男女的“宅”性格，大有将“光棍节”变成“甩卖节”的架势。

　　京东商城的标语更是将“单身”、“光棍”等字眼商业化放大，“光棍节创底价奇迹”等宣传语带着浓浓的“贩卖味”频频现身网页关键位置，“11点现时抢购”、“11点11分特价秒杀”、“1折起”等和“1”有关的商业宣传语也被放到网络促销的醒目位置。

　　商场放过光棍蓄势年末

　　面对购物网站的大幅促销，扬城实体商场对“世纪光棍节”并不“感冒”。昨天下午，小编走访了市区金鹰、万家福、乐宾百货等大型商场后发现，与网商如火如荼的促销活动相比，一向疯狂追逐节日卖点的实体卖场对于“光棍节”却没有多大兴趣。即便有促销活动，力度也远没有其他节日和周年庆时大。

　　在乐宾百货，虽然商场内挂着促销打折的广告，但丝毫看不出与“光棍节”有任何联系。据工作人员介绍，并没有针对“光棍节”单独做策划，但是在“光棍节”当晚促销力度会有所加大，“稍微应一下景。”

　　在金鹰，促销广告上的卖点是“天气转冷，暖冬促销”，万家福商城也是如此，工作人员均向小编表示，没有针对“光棍节”做促销活动。并表示，“光棍节”并不是传统意义上的节日，目前大多商场都在为年末促销蓄力。

　　随后，小编又走访了“文昌百汇”、“流行通道”等年轻人比较爱去的地方，都未发现以“光棍节”为主题的活动。

　　为何冷热两重天

　　对待“光棍节”，网店和实体店为何出现了如此极端的分化？一位实体店老板分析称，“光棍节”更多的是一种“自我调侃”、“娱乐”的精神，过节的主要是年轻人，热衷于网上购物。

　　乐宾百货企划部负责人沈炼表示，扬州的大型百货顾客群以上班族为主，高端百货更是瞄准高收入群体，与过“光棍节”的主力军——在校或刚毕业的学生不太契合，即便做促销，效果也不会太好，“倒是电影院、餐厅比较适合做此类促销。”

　　“其实商家感兴趣的是寓意较好的节日，比如前些年并不火爆的‘母亲节’，却是商家促销的热点。但‘光棍节’的寓意有点模糊。”金鹰企划部的吴达认为，相对于“光棍节”，他们更看好即将到来的“感恩节”、“圣诞节”，“寓意好，覆盖人群广。”